拼多多退出春晚红包合作-抖音或补替

电商营销 2021-06-01 2:43:58 电商运营官
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拼多多退出春晚红包合作-抖音或补替

最近拼多多员工猝死、辞退员工的负面新闻频发,导致拼多多的外界形象直线下跌,受此影响,拼多多已于近期退出与央视春晚的红包合作项目。而抖音将替代拼多多,成为2021年春晚独家红包互动伙伴。

2020年9月24日,中央广播电视总台2021年“品牌强国工程”发布活动在京举行,新电商平台拼多多将成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。

从1月15日下午1时开始,拼多多负责春晚项目的主管陆续向下级员工以内部通讯工具通知和口头通知等方式传达了该信息。目前,拼多多负责春晚项目的渠道部与开发团队已经从北京撤回上海。

有媒体通过拼多多的人士处了解到,目前拼多多内部已暂停春晚红包项目。拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务,今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。

受春晚营销项目被转移的影响,拼多多自建支付渠道的拉新节奏将被拖后,买菜和农产品等重点业务也失去了绝佳的曝光机会。

此前参与该项目的拼多多平台商家也已经暂停了相关活动。去年拼多多与央视官宣双方合作达成后,参与该项目的商家便开始加大部分产品备货,仅仅一两个月后,拼多多与商家热闹而忙碌的春晚战役戛然而止。

对此前参与春晚红包活动的商家,拼多多给出两种弥补方案,一种是直接退款,另一种是弥补利益点,如给商家更多流量和曝光机会。

据《晚点LatePost》消息,拼多多退出后,抖音成为2021年春晚新的红包合作伙伴。这是抖音第二次与春晚进行红包合作,2019年抖音首次与存完合作曾有暴涨的经验,但现在的体量已经不太可能在app用户数据上有太多上涨空间,更多是看品牌调性以及电商直播带货等新业务的想象空间。

字节跳动招聘官网上,已增加57个“春节专项”招聘职位,包括56个研发岗位和1个产品经理岗。

一名了解字节跳动相关业务的人士透露,抖音正在复盘CDN(内容分发网络)系统。这名人士表示,春晚红包活动带来的高并发流量,对云计算、存储等基础架构是一次不小的挑战。

这是央视第一次撤换春晚合作伙伴,拼多多在公众舆论场的声望和形象,直接影响了公司的业务进展。

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