官宣：抖音再次成为央视春晚红包合作伙伴

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受负面新闻频发，外界形象直线下跌的影响，拼多多已于近期退出与央视春晚的红包合作项目。而1月26日消息，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴。除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元。

据悉，用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。抖音、今日头条、西瓜视频将全程直播总台春晚，用户可以直接在抖音里边看直播边抢红包。在春晚红包外，抖音在春节期间还设置了“集灯笼”、带爸妈拍全家福等活动。

谈及与春晚合作的原因，北京字节跳动CEO张楠表示，抖音已经是人们生活的一部分，不该缺席春节这样的重要时刻。

此前，电商平台拼多多宣布成为中央广播电视总台2021年春晚的独家红包互动合作伙伴。但在2021年1月初，有消息称拼多多已退出与央视春晚的红包合作项目，由抖音补位。

有媒体通过拼多多的人士处了解到，目前拼多多内部已暂停春晚红包项目。拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务，今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。

受春晚营销项目被转移的影响，拼多多自建支付渠道的拉新节奏将被拖后，买菜和农产品等重点业务也失去了绝佳的曝光机会。

此前参与该项目的拼多多平台商家也已经暂停了相关活动。去年拼多多与央视官宣双方合作达成后，参与该项目的商家便开始加大部分产品备货，仅仅一两个月后，拼多多与商家热闹而忙碌的春晚战役戛然而止。

对此前参与春晚红包活动的商家，拼多多给出两种弥补方案，一种是直接退款，另一种是弥补利益点，如给商家更多流量和曝光机会。

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