百度[重返电商]-APP新增购物入口

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去年年末，百度开始了对各项新业务的尝试，包括短视频、直播带货、电商等等。为了完成电商梦，百度也尝试了各种活动。

去年年末，百度电商开启“年货节”，延续这次年货节，百度于2月1日开启了“一元购”活动，正式加入了春节电商大战，该活动每天9点开放，覆盖超400款货品，活动持续至2月28日。

与此同时，2月2日，百度正式宣布启动“2021好运中国年”活动。从2月2日0:00到2月28日24:00，用户可以通过“集好运卡”、“团圆红包”、“拜年红包”等六大活动瓜分22亿现金红包。

百度App最新版菜单栏还新增了“发现”频道，将原来的“有料”的位置取消，替换成了“发现”。用户点击“发现”后，最上面则会出现“服务中心”和“购物”入口。

有分析认为，百度选择将“服务”入口前置，可能是是百度即将深耕本地服务，以此带动电商的发展。此外，用户进入“购物”入口后可以发现，“达人直播”、“发现年货”、“1元购”活动等各种促销正在举行。

上述接连不断的组合拳，被外界普遍认为是百度“重返电商”后，再次蓄力冲刺的重要信号。

百度逐梦电商可以追溯到2007年，百度正式成立电商事业部，自那以后，百度便没有停止追梦的步伐，不断地在电商领域持续探索。

2008年，百度推出“有啊”，还曾放出豪言“3年超过淘宝”，但好景不长，“有啊”于2011年被关停。

2013年至2017年间，百度先后上线未来商店、百度MALL、百度VIP等多个电商项目，遗憾的是，这些项目都以关停而告终。

百度一次次失败，一次次再尝试，堪称越挫越勇。2020年百度以直播切入电商，这次百度看到了希望。

去年618期间，百度首次通过直播带货加入年中618电商大战，交出了单场成交突破1000万的成绩单。

首战告捷让百度信心大增，去年10月中旬，百度APP正式上线“购物频道”；同月旗下电商平台度小店推出“好物新知节”。

2020年双11期间，百度黄金类直播单场流水平均突破千万，单场GMV最高达到1200万元，创下带货单场新纪录，可以看出，尽管百度加入直播电商的时间比较晚，但还是走出了自己的一条路。

直播电商推动百度走向另一个起点，让百度对直播电商愈加重视，去年10月，百度入股电商直播服务商卡美啦。

2020年双11后不久，百度宣布收购YY直播中国业务，总对价36亿美元，预计交易将于2021年上半年完成。

交易完成后，YY直播的产品、技术、团队、主播和公会生态等都将归属于百度，收购YY直播是百度完善直播业务版图的重要一环。

百度作为搜索引擎巨头，加入电商赛道有其独特的优势。目前，百度的用户规模已经突破10亿，App日活用户达2.3亿。对百度来说，百度自身搜索流量入口、内容生态与电商正在形成商业闭环，巨头的流量可以让百度盘活资源，更好地发力电商。

当前国内电商竞争仍旧处于白热化阶段，此前有消息称2020年抖音电商全年GMV（商品成交总额）超过5000亿元，比2019年翻了三倍多。

快手于昨日登陆港交所，上市首日开盘暴涨193.91%，市值达到13886亿港元；传统电商巨头阿里巴巴在2020年第三季度实现营收2210.84亿元，同比增长37%。

百度电商信心满满来到了2021年，首战告捷的百度电商，如何应对抖音、快手、阿里、京东等人的夹击，且看百度电商接下来的发展。

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