百度[重返电商]-APP新增购物入口

行业资讯 2021-06-01 2:45:31 电商运营官
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百度[重返电商]-APP新增购物入口

去年年末,百度开始了对各项新业务的尝试,包括短视频、直播带货、电商等等。为了完成电商梦,百度也尝试了各种活动。

去年年末,百度电商开启“年货节”,延续这次年货节,百度于2月1日开启了“一元购”活动,正式加入了春节电商大战,该活动每天9点开放,覆盖超400款货品,活动持续至2月28日。

与此同时,2月2日,百度正式宣布启动“2021好运中国年”活动。从2月2日0:00到2月28日24:00,用户可以通过“集好运卡”、“团圆红包”、“拜年红包”等六大活动瓜分22亿现金红包。

百度App最新版菜单栏还新增了“发现”频道,将原来的“有料”的位置取消,替换成了“发现”。用户点击“发现”后,最上面则会出现“服务中心”和“购物”入口。

有分析认为,百度选择将“服务”入口前置,可能是是百度即将深耕本地服务,以此带动电商的发展。此外,用户进入“购物”入口后可以发现,“达人直播”、“发现年货”、“1元购”活动等各种促销正在举行。

上述接连不断的组合拳,被外界普遍认为是百度“重返电商”后,再次蓄力冲刺的重要信号。

百度逐梦电商可以追溯到2007年,百度正式成立电商事业部,自那以后,百度便没有停止追梦的步伐,不断地在电商领域持续探索。

2008年,百度推出“有啊”,还曾放出豪言“3年超过淘宝”,但好景不长,“有啊”于2011年被关停。

2013年至2017年间,百度先后上线未来商店、百度MALL、百度VIP等多个电商项目,遗憾的是,这些项目都以关停而告终。

百度一次次失败,一次次再尝试,堪称越挫越勇。2020年百度以直播切入电商,这次百度看到了希望。

去年618期间,百度首次通过直播带货加入年中618电商大战,交出了单场成交突破1000万的成绩单。

首战告捷让百度信心大增,去年10月中旬,百度APP正式上线“购物频道”;同月旗下电商平台度小店推出“好物新知节”。

2020年双11期间,百度黄金类直播单场流水平均突破千万,单场GMV最高达到1200万元,创下带货单场新纪录,可以看出,尽管百度加入直播电商的时间比较晚,但还是走出了自己的一条路。

直播电商推动百度走向另一个起点,让百度对直播电商愈加重视,去年10月,百度入股电商直播服务商卡美啦。

2020年双11后不久,百度宣布收购YY直播中国业务,总对价36亿美元,预计交易将于2021年上半年完成。

交易完成后,YY直播的产品、技术、团队、主播和公会生态等都将归属于百度,收购YY直播是百度完善直播业务版图的重要一环。

百度作为搜索引擎巨头,加入电商赛道有其独特的优势。目前,百度的用户规模已经突破10亿,App日活用户达2.3亿。对百度来说,百度自身搜索流量入口、内容生态与电商正在形成商业闭环,巨头的流量可以让百度盘活资源,更好地发力电商。

当前国内电商竞争仍旧处于白热化阶段,此前有消息称2020年抖音电商全年GMV(商品成交总额)超过5000亿元,比2019年翻了三倍多。

快手于昨日登陆港交所,上市首日开盘暴涨193.91%,市值达到13886亿港元;传统电商巨头阿里巴巴在2020年第三季度实现营收2210.84亿元,同比增长37%。

百度电商信心满满来到了2021年,首战告捷的百度电商,如何应对抖音、快手、阿里、京东等人的夹击,且看百度电商接下来的发展。

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