京东1号会员店联名Plus会员-探索会员电商领域

行业资讯 2021-06-01 2:46:09 电商运营官
16 0 0

本文主题京东,京东会员,京东1号店,会员电商,行业资讯。

京东1号会员店联名Plus会员-探索会员电商领域

1号会员店原名是“1号店”,是最早的“网上超市”,在成为为京东系成员,1号店成为京东探索会员电商领域的先锋。

改名升级后的1号会员店,再次进入大众视野。这位半路加入京东家族的成员,在发力会员电商上,又前进了一步。

据消息,2月8日,京东旗下两大会员体系“1号会员店”与“京东Plus”会员将推出联名会员卡,用户可享受的最低购买价格为228元/年。

本次联名,值得注意的不是体量更大的“京东Plus”会员,而是从京东重新出发后的1号会员店。

在2016年之前,1号会员店还不属于京东系,在2020年之前,它还叫做“1号店”。

1号店成立于2008年,彼时首创“网上超市”先河,是国内最早一批进入电子商务领域的公司。那一年,京东成立十周年,并逐步成为国内知名的3C网购平台。

那些年,京东已然在B2C电商领域拥有一定的江湖地位,并自建了京东物流体系。而1号店初出茅庐,凭借独特的“网上超市”定位在江湖闯荡,势如破竹。上线第二年,1号店就实现4600万元的销售额,较第一年的417万元增长超10倍。而在2011年,1号店“更上一层楼”,实现高达27.2亿元的销售额。这一迅猛的增速,使得1号店迅速成为了商超电商领域中的头部玩家。

然而,好景不长,1号店的运营模式与激烈的市场竞争注定了其需要不断的输血,在经历了三次易主后,1号店最终被京东纳入麾下。而成为京东系成员后,1号店也早已因内耗不复当年模样。

2017年,京东宣布与1号店实现战略协同,联合采购,并进行供应链升级。彼时,不少坊间消息称,1号店将退出历史舞台。但京东对此作出回应,表示该平台前端仍独立保留,并且与京东差异化定位,将主打进口商品与一、二线城市的女性家庭用户。

在京东看来,1号店就等同于该集团旗下的Costco或者山姆店。此前,还有市场人士分析称,京东或利用1号店对标阿里的天猫超市。

不过,在后续的几年里,1号店都显得格外低调,可以称得上是沉寂。而京东的后续动作,也显示出1号店并非另一个天猫超市。

2020年7月,1号店正式升级为“1号会员店”,自此激起一片水花。从加入的“会员”二字不难看出,京东有意利用转型后的1号会员店深入推进在会员电商领域的探索。

公开信显示,1号会员店彼时已在北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州六座城市试运行,并致力于为用户提供“品质精选,天天低价”的购物体验。同年12月,1号会员店宣布进驻天津、南京、无锡、东莞、佛山五座城市,并同步上线全球购业务。

从京东发力1号会员店的角度来看,1号会员店的进击过程看似缓慢,但每一步总归走得比较扎实。

依托京东供应链、数字化运营等,1号会员店的关键词为“精”。该平台的专业买手团队,针对每个品类中的商品进行精挑细选,为用户筛选、定制出更多优质商品。在这一点上,1号会员店坚持了其转型时的“品质精选”理念。求精不求多,这正是1号会员店的独特之处。

回归大半年,1号会员店已逐渐收获不少热度。本次与“京东Plus”会员的联名,也能体现出京东意欲“重振”1号会员店的决心。不过,心急吃不了热豆腐,在深耕会员电商这一件事上,京东显然还需要更多的耐心。

电商运营官为您更新最近最有用的电商资讯、电商规则京东行业资讯。了解更多电商资讯、行业动向,记得关注电商运营官!

文章内容不代表电商运营官平台观点

相关文章

暂无评论

暂无评论...