[全球最有价值零售品牌100强]-淘宝位列第三

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近日，英国品牌评估机构“品牌金融”（BrandFinance）首次发布“全球最有价值零售品牌100强”排行榜（Retail1002021）。亚马逊、沃尔玛、淘宝名列前三。除此之外，国内还有7个品牌入榜。

根据榜单，中国上榜的6家企业，阿里旗下三个品牌天猫、淘宝、阿里巴巴和京东都进入了前十名，永辉超市是国内唯一上榜的零售商超品牌。

在此次上榜的全球100大零售品牌中，7个中国品牌价值1772亿美元，占比16.6%。其中，淘宝位列第3，品牌价值为533.35亿美元，年增长率44.2%。天猫、阿里巴巴位列5、6名，京东排名第10，苏宁第36名，永辉超市42名，58同城74名。

据了解，BrandFinance在发布的品牌价值排行榜中使用“特许费率法”来计算品牌价值。其认为，整个企业的品牌价值是由其所统辖的数个品牌化业务构成的；品牌化业务价值是从属于子品牌的单个品牌化业务所带来的价值；品牌贡献是由品牌的业务所创造的总体经济获益。最终品牌价值是品牌化业务内商标的价值（及相关的营销IP和所附加的商誉）。

在阿里巴巴最新发布的财报显示，截至2020年12月31日的这个季度，阿里营收2210.8亿元，同比增长37%。营收比重上，淘宝/天猫在内的“核心电商”继续扮演着引擎的角色。

根据分析，在阿里近几年的营收中，核心电商占总营收的比重都超过了80%，贡献了大部分的经营利润，尤其是其中的淘系电商。此次品牌评估中，淘系电商在世界前十的名额中就已经占据两个。

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