38妇女节-来看[她经济]背后的女性消费

电商服务 2021-06-01 2:47:32 电商运营官
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38妇女节-来看[她经济]背后的女性消费

在近日天猫发布的“她力量”报告中,女性作为新消费的的主力军,在新涌现的品牌中格外突出。

在某种程度上,消费是女性手中重新塑造世界的投票权。通过每一个女性偏向的订单,这一群体正在将自己从被凝视,转变为主动凝视他人。女性消费的崛起,正在倒逼追求营利的商家更多地展示对女性的友好度。

三八妇女节临近,各大平台近日纷纷开展相关活动。其中,阿里推出“天猫3·8节”,京东开启“她的节”,拼多多打造“福女节”,抖音上线“女王节”,永辉超市启动“女生不简单”全渠道大促活动等。这些让人眼花缭乱的妇女节电商促销活动,无一不在表明,女性消费群体正在逐渐走向台前。

去年天猫双11中,有360个新品牌拿下细分行业第一,其中不少品牌与女性消费息息相关。天猫新消费负责人无封表示,天猫头部新品牌中,80%聚焦的都是女性消费需求。

同时,女性消费的倾向也在逐渐打破社会对女性的刻板印象。无论是常被男性追捧的AJ篮球鞋,还是被认为激发雄性荷尔蒙的增肌蛋白粉,都不再仅仅是男性专有的消费品类。

目前,在天猫上为AJ氪金的消费群体超7成是女生。而在考拉海购近日开启的“38开新女王节”中,蛋白粉的消费增速女性是男性的2倍,其中95后和00后女性成为“增肌”消费主力。

实际上,除了零售电商领域,女性消费也正在服务电商领域拿下更多话语权。

同程旅行发布的《中国女性旅行消费报告2021》显示,在选择3星、4星及5星酒店的比例上,女性略高于男性。另据携程《女性旅行白皮书》显示,女性在美食林下单均价超400元,女性美食订单较男性用户高出34%。由此可见,女性的消费力正在得到彰显,且在某些维度甚至超越男性。

而从整体层面看,仅是网购的女性群体,体量就已不可小觑。QuestMobile去年5月曾披露,在电商领域,女性用户规模已经增长至4.46亿,同比增长8.0%。此前更有报告指出,中国女性的消费潜力高达10万亿元。

女性市场之大,谁都想来分食蛋糕,其中就包括比男性更懂女性的女性创业者。数据显示,在天猫新品牌中,女性创业者占比达到4成,在服饰等行业更是超过5成。女性不再只能依附男性被叫做“老板娘”,而是被尊敬地唤作“女老板”。

不过,即使女性正在用消费为想要的女性友好世界投票,但仍不乏一些还未跟上时代的商家。

上个月,知名茶饮品牌茶颜悦色被曝出此前广告文案玩梗、物化女性,受到大量网友批评甚至抵制。随后,茶颜悦色连发两则致歉声明,承认创意思路确实存在问题,并且将立即召回这批涉事的马克杯。

近年来,诸如茶颜悦色这样因不尊重女性而翻车的商家并不少见,它们能有什么坏心思呢?说到底不过就是想赚消费者的钱。只是,即使在女性话语权加强的当下,它们既不懂得如何掩盖骨子里刻着的物化女性思想,也不懂得如何正视、尊重女性。

但“落后就要挨打”,在时代的变迁中,如果卖方不能洞察到女性客群的重要性,并且因市场敏感度过低而得罪这一消费主力群体,归根到底也只能落得一个“活该”的下场。

“她经济”已经被喊出多年,但撑起消费半边天的女性仍在被不断凝视。不过,时代在进步,从各平台妇女节大促的力度和声势可看出,“她消费”已经被许多电商巨头聚焦。即使消费主义的陷阱处处可见,但至少在电商领域中,女性消费者正在用源源不绝的订单创造她们想要的世界。

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