快手平台大力扶持下-二次元能否在快手破圈?

行业资讯 2021-06-01 2:48:29 电商运营官
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快手平台大力扶持下-二次元能否在快手破圈?

提到二次元,你可能会想到什么?是“动漫”“萌”“Cosplay”,还是“宅”“中二”“热血”“00后”?时至今日,依然会有人会觉得这个领域是小众的,但其实二次元文化早已走向主流。

在不少人心中,快手是那个能让人看见普通人生活的接地气社区,与潮流、时尚、无缘,更别说二次元了,但从2018年收购了A站后,快手就着意布局二次元垂类内容生态。

近期,快手又开始朝着二次元发起了进攻。

跨次元之夜

2月6日,作为快手春节期间“超级播”直播活动中唯一的二次元专场,这场直播晚会,不仅是首个短视频平台推出的跨次元春节晚会,更像是整个快手二次元生态的集中展示。

整场晚会最大的看点,也是最能体现“跨次元”主题的,无疑是虚拟偶像与真人偶像的同台演出。在这场晚会上,很多档节目都有虚拟人物出现,比如黄子韬亲自参与打造的虚拟偶像“瑟路”(salute)以伴舞身份在快手首秀。

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这场晚会的主持人也并不是“人”,而是一个虚拟偶像——AC娘,她的场控表现之娴熟超乎想象,晚会除了黄子韬以外,还邀请了毛不易、腾格尔、气运联盟、水果星球等知名明星来捧场。

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随着快手用户的多元化,加之去年起找到了“虚拟偶像”这一抓手,让年轻人所喜爱的二次元文化与快手的直播与社区生态,有了更好的结合,并逐步培育出更丰富的文化生态。

“发电计划”助力二次元

前两天,快手发起了“发电计划2.0”助力扶持二次元创作者们,此次活动还细分为了三个赛道:

动漫赛道:包括但不限于漫剪漫评、原创动漫等

达人赛道:cosplay、jk、国风与汉服、声优、lolita等

潮玩赛道:手办测评、拆箱盲盒、潮流玩具展示等

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△飞瓜快数-话题指数详情

话题发起后,当日新增作品和视频浏览非常迅猛,而截至目前,视频作品和点赞最多的还是实属cosplay!

快手瞄准“二次元经济”

近日,快手电商发出招募公告,全平台招募有意向成为汉服/JK制服/洛丽塔电商主播的达人和供应商,并提供流量扶持、助力成长、资源对接、官方支持等专属权益。

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此次招商的背后正是是快手瞄准了二次元生意,二次元的增长潜力也是极其可观。仅以动漫为例,创作者与受众群体都在不断上升,背后对流量与变现有着强烈的需求。

电商则是“二次元经济”最直接的变现渠道,如动漫人物形象的手办、服装、出版物等周边。此前,天猫发布了首份《95后玩家剁手力榜单》,手办以189.7%的消费同比增长率位列榜单首位,成为年轻一代消费者最“烧钱”的爱好。

快手平台大力扶持下-二次元能否在快手破圈?

在这之前,快手对二次元的精力大多聚焦在内容分发上,这一系列动作后,不知道未来“二次元周边”会不会成为继服装、美妆、家电后的新一大类目。

快手的一系列动作不难理解,在类似的年轻化玩法已经基本在行业普及的情况下,快手不能落队。

但对于快手来说,意义不仅于此,自快手全资收购作为国内二次元文化的发祥地和国内第一家弹幕视频网站A站后,还有千万级的用户等待着快手去开发。

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