微博发力电商-推出电商号扶持政策

行业资讯 2021-06-01 2:50:25 电商运营官
13 0 0

本文主题电商,微博小店,电商号,电商博主,行业资讯。

微博发力电商-推出电商号扶持政策

社交媒体发展的下一步是什么?可能是电商吧。在抖音快手这些短视频社交媒体转向电商带货以后,在电商平台迟迟不肯发力的微博,终于推出了电商号扶持政策。

昨日,微博宣布,正式推出电商号扶持政策,将在未来一年内重点扶持千万电商号,打造垂直领域特色电商博主。微博将给予百亿流量扶持和一亿现金激励,为优质创作者提供专属政策和权益,帮助其电商号积累社交资产,助力影响力的提升和内容商业变现。

电商号扶持政策

是微博针对种草分享和电商带货的创作者推出的专属账号服务体系,提供包括账号成长、资源扶持、场景打造、数据服务等在内的全套电商解决方案,并将划分青铜、白银、黄金、铂金、钻石五大等级,为不同等级的创作者提供针对性成长服务。

这一步,微博在电商路上的方向就更加明显了:

以流量赋能,借博主引流,主攻社交与内容一环。

在社交类互联网大厂中,有着电商梦的不只腾讯和字节,还有手握2.25亿日活用户的新浪微博。只是,微博此前在电商路上,走的又缓又低调。

实际上,微博从2012年就已经开始试水电商了

,当时,电商巨头之一拼多多尚未诞生。在2015年前后的行业风口上,微博电商取得了一定的成绩;而从目前来看,微博的重心仍然在主体业务上,电商发展较为平缓。

2013年,阿里巴巴5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股,占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。根据阿里巴巴和新浪微博的投资协议,未来3年,与阿里巴巴的合作可以给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。

然而,在双方的合作后,微博电商似乎并没有太多突破,因为不具备自身的供应链和优质产品,微博的电商业务大多都在为阿里旗下的淘宝天猫引流,一定程度上,微博与阿里的合作仍然充当了“广告”的角色。

在前几年的布局中,微博似乎并不能将自身长处与电商很好的结合起来。微博是国内泛社交领域的头部平台,拥有大量2.25亿日活用户,且在金融领域也有一定布局,二者正是微博进军电商强有力的武器。

但微博对流量的分配多用于广告和推广,并没有以此为筹码,为自己引入商家及品牌入驻,这使得供应链缺失的问题不能得到解决,而只能与其他电商平台进行合作,将外链开放出来,为其引流。

本质上,微博仍然是一个连接点,买卖双方交易也还是在别的平台上进行

。这一点对比同是社交平台的抖音和快手,后二者就能使自身的流量为自己所用,并将短视频直播这一优势在电商领域发挥到最好。

但自今年来,微博对电商领域的布局似乎已经开始加速,并根据自身优势进行小幅转型。微博CEO王高飞在2020年三季度的电话会议中表示,“关于中小企业客户,公司主要侧重于服务O2O、婚纱摄影、电子商务或金融行业。”也就是说,微博对电商行业有了一定重视。

2020年1月,微博向跨境电商平台洋码头投资数亿元;3月中旬又入股上海拼优电子商务有限公司,后者为一家网红电商MCN机构。同月,微博正式推出微博小店,同期诞生的还有与之相匹配的的扶持政策,微博在寻求进一步打造电商闭环。

微博小店禁封了外链,对带货博主们进行“抽佣”模式,进一步强化“社交+电商+直播”的消费场景。虽然这一操作遭到不少博主和商家的抗议,但从微博电商的发展来看,摆脱外链带来的流量稀释,是其必走的一步。

只是,在这一过程中,微博还未更好的协调禁封外链导致商家直接的损失。而电商号扶持政策则在进一步对此进行完善。

2020年,在全年度社会消费品零售总额下降3.9%的背景下,网上零售仍能保持10.9%的同比增速。可见,虽然电商领域已经被几大平台瓜分得差不多了,但其市场份额仍在不断上升中。微博若能充分利用其优势,再结合阿里的助推,要后来者居上也未必不可能。

目前,微博已经与淘宝、京东、天猫、拼多多、小红书、有赞等电商平台取得合作,已有超过70万平台创作者开通微博小店,创作者全年发布电商种草内容超过亿条。

微博这步棋如果跟上了,电商界又将有怎样的变局,也许很快就知晓了。

电商运营官为您更新最近最有用的电商资讯、电商规则电商行业资讯。了解更多电商资讯、行业动向,记得关注电商运营官!

文章内容不代表电商运营官平台观点

相关文章

暂无评论

暂无评论...