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一周精选
●快手电商与五菱汽车达成合作；
●快手推出K歌App“回森”；
●快手与华帝宣布达成战略合作；
●向奢侈品进攻，快手与寺库合作；
●快手电商公布2020年女性消费数据；
一、快手电商与五菱汽车达成合作
三八节之际，无论是淘宝、京东等传统电商平台，还是快手、抖音这样的短视频直播平台，众多品牌和平台在“大促之战”中各显神通。其中快手与五菱汽车的跨界合作，在一片以美妆、服装等女性向产品为核心的营销活动中，刷出了一点新意。
3月8日当晚快手达人主播“张二嫂”在直播间上架了五菱宏光MINIEV“自在版”，30分钟内就全部支付完成下架。这是快手电商首次尝试在线上通过“小黄车”进行整车售卖，并且在3.28万元的官方指导价基础上每辆补贴5000元。并且整车由五菱汽车官方提供，意味着可靠的售后保障。
△飞瓜快数-带货商品数据
同时，在“快手小店”的快手电商官方快手号里，8日晚上直接抽取了5位幸运用户，赠送五菱宏光MiniEV自在款，其中一辆还是快手电商与五菱宏光的联名版。
飞瓜点评：通过此次38女神节活动，五菱是站在营销策略角度布局，同时通过直播尝试在线上实现营销闭环。但对快手电商而言，试水汽车直播其实另有深意——以五菱为起点，在电商直播领域正式开辟汽车业务线。
二、快手推出K歌App“回森”
2月26日，快手推出的K歌App“回森”正式上线，部分安卓用户可以直接下载，其余安卓用户需要下载安装包。3月12日，IOS也开放了内测版本，用户可以在回森app上尽情k歌，同时还能向他人分享和展示自己的作品。
在回森之前，快手上架过一款光音App，用户可以通过该软件录制音乐、添加字幕以及录制mv。但是自诞生开始，就没有获得太多的关注，此次回森的推出不少用户都觉的是光音的升级版。
回森App在玩法上与其他K歌类软件没有太大区别，都采取了K歌和音乐视频相结合的模式。
飞瓜点评：自2018年以来，快手在直播、游戏和短视频等细分领域的动作不断，而此次推出回森，本质上还是希望吸引更多年轻用户，产生更多优质的UGC内容，从而在整体上为快手引流，拓展商业化变现的渠道。
三、快手与华帝宣布达成战略合作
3月10日，以“创造热爱”为主题的快手X华帝2021战略合作发布会，于北京举办。双方宣布达成战略合作：华帝产品预装快手App、推出年度系列营销合作和创意玩法，共同探索品牌升级新模式、用户互动新场景。
快手和华帝在去年做了很多合作尝试，取得了非常好的成果。“仙乐云游记”项目，直播当天吸引近3300万快手用户在线观看，而国庆期间推出的“华帝家乡味”更是取得了近27亿的曝光。
飞瓜点评：近年来，中国本土品牌加速崛起，各行业涌现出一批领跑者，如何在消费群体的认知中营造出更加鲜明的情感价值，成为了本土品牌发展的新思路。
四、向奢侈品进攻，快手与寺库合作
近日，快手与寺库合作的奢侈品直播基地正式启动运营。据了解，该基地配有7000平米的走播展区，可供300位达人同时开播。
未来快手将与寺库联手培养扶持中腰主播，搭建周期合作矩阵，共同探索基地主播运营机制，实现基地开播流水线化。
为了让老铁们买到官方保证的正品低价奢品，此次快手联合寺库，在品类品牌选择、货品结构等方面下足了功夫。现场共计有超千款国际大牌商品呈现，涵盖服装、箱包、鞋靴、配饰等。国际大品牌如coach、Gucci、Armani、LV等云集为用户提供特色供给。
飞瓜点评：本次合作又进一步打破了固有的快手用户消费能力偏见，印证快手电商在高客单价奢侈品市场具备极高潜力。而基于平台上真实社交构建起黏性强大、互动频次高的社区生态，为扩充电商全品类，向高端奢侈品类冲刺奠定了基础。
五、快手电商公布2020年女性消费数据
3月10日，快手电商发布2020年女性消费数据，报告显示2020年女性商家数年度增长率达57%，31-45岁女性商家占比最高，达到43.7%
在购买偏好上来看，面部护肤类商品在2020年销量增长近40倍，香水销量增长超3倍，上海用户彩妆商品购买力居全国TOP1，最受女性欢迎的单品竟是再看我就把你喝掉的“旺仔牛奶”。
在送礼方面，男生不再执着于“直男口红”，香水成了他们的首选，不仅提升了档次，最重要的是不易踩雷。
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