天猫推出IP授权交易平台IPmart

行业资讯 2021-06-01 2:50:41 电商运营官
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天猫推出IP授权交易平台IPmart

天猫推出IP授权交易平台IPmart

“把名画、动漫、游戏和喜欢的一切穿在身上”正在成为年轻人的新潮流。从被疯狂追逐的优衣库UT到层出不穷的联名款,IP跨界已经成为品牌读懂年轻人最好的方式之一。过去一年里,IP明星B.Duck小黄鸭成为天猫服饰圈里的本土联名王者。另一边,大量新品牌想要通过跨界联名接轨年轻人。日前,天猫为IP版权方、设计师、插画师和品牌搭建了一个新平台——IPmart,聚焦IP授权交易。

同时,引入蚂蚁的区块链技术,用技术解决IP产业授权交易中的信任问题。

IPmart由IP版权中心、IP合约中心、IP生态联盟和IP营运中心组成,为商家提供智能化的运营工具。包括选择IP、授权交易、产品开发和上市营销等环节。

除知名的国际IP之外,天猫还将邀请中国本土IP版权方、设计师、插画师及博物馆等进驻。“特别是新锐的年轻创作者,能够在此找到商业机会,支撑更大梦想的实现。”天猫服饰IP业务相关负责人表示。

年轻人眼里的品牌是代表自己的个性,因此动漫形象、游戏人物等IP成为他们眼里的品牌。据天猫发布《2021天猫服饰白皮书》显示,2020年天猫服饰IP联名款增速超过60%,诞生了不少销售额超千万的单品。据统计,中国IP授权零售市场在2019年达到992亿元,预计2020年将轻松突破1000亿,IP带货成为新的消费增长点。

天猫推出IP授权交易平台IPmart

最受欢迎的10大IP

年轻人对国漫、传统文化的热爱带动了更多本土IP的崛起。统计显示,B.Duck小黄鸭成为最“带货”的国产IP,故宫博物院跻身2020年服饰IP销售总榜前10,超过多啦A梦和HelloKitty。在最受欢迎的国产IP中,除了故宫博物院之外,敦煌研究院、山海经、国家宝藏、中国国家博物馆等跻身前十。

而在另一边,品牌商也亟需借助跨界联名的方式与年轻人在一起。在2020年618期间,天猫牵头以“以销定产”和“跨界IP”为核心,展开合作“万人万创”项目,联合潮流IP、服饰品牌、犀牛工厂打通了快反供应链。“万人万创”共计超过120个品牌参与,收到13000张本土设计师作品,最终上市4000多款联名商品,累计销售额超过1亿。

“它让我自嗨的作品有了更多的曝光机会,让我们躺在硬盘的设计稿更有价值,也让我有了动力继续创作。”90后设计师何哲超说。

“每一个原创IP都可以被创新技术保护和激活”,蚂蚁链战略客户部总经理陌飞表示,“蚂蚁链让IP能被记录和定价,实现按需交易。最终让好IP能够获得更高的价值和影响力。”

IP联名热销,是天猫新品与新品牌爆发的缩影。据日前发布的《2021天猫春夏新风尚报告》,过去3年,近7万新商家入驻天猫服饰,其中不少是令人充满期待的新品牌。它们累计发布超过5000万新品,以满足年轻消费者的新需求。未来三年,天猫服饰将助力300个新品牌年销售过亿,30个新品牌年销售过10亿。

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