快手电商联合央视网助力国货发展

行业资讯 2021-06-01 2:52:27 电商运营官
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快手电商联合央视网助力国货发展

一周精选

快手电商联合央视网助力国货发展

●快手电商联合央视网助力国货发展;

●快手赋能传统家居房产行业创新发展;

●快手进军二手电商;

●快手起诉阿里云计算等公司不正当竞争;

●快手上线“悼念账号”功能;

一、快手电商联合央视网助力国货发展

为了助力国货发展,支持国货品牌成长,快手与央视网携手在国货领域展开合作。

3月30日,快手与央视网联合推出“人民国货”活动第一期“国货春潮”,为快手用户带来定制款国货福利。

快手电商联合央视网助力国货发展

当晚,央视主持人尼格买提与快手头部美妆主播瑜大公子在直播间为观众开箱精品国货。

本次活动共吸引超过20家国货美妆品牌参与,每个品牌都有为本次活动打造了“人民国货”联名定制款产品,从彩妆产品到护肤品,再到日用产品,用国货带给直播间用户真切的福利。

快手电商联合央视网助力国货发展

直播间的老铁们也相当给力,半个小时销售额就破千万,最终全场销售额突破五千万,登顶当天带货榜的Top1。其中,“金稻冰点激光脱毛仪”凭借546.5w的销售额成为本场直播最热销的商品。

快手电商联合央视网助力国货发展

△飞瓜快数-直播战报

飞瓜点评:2020年,新消费市场张力大开,越来越多的消费者对商品品质的追求逐步提高,个性化的消费需求凸显,新品牌层出不穷,消费领域成为火力全开的热战场。

快手电商曾表示希望通过直播连接消费者与工厂,反向提升制造业效率,促进城乡消费平权,刺激内需,并重构交易的信任机制,推动消费者从信平台到信卖家的信任机制升级,最终重构更多人的消费决策。

二、快手赋能家居房产行业创新发展

3月30日,快手房产家居垂类“理想家创作者大会”在佛山顺利闭幕,多位快手家居房产达人们齐聚一堂,共话短视频时代家居产业的营销策略、发展路径等。

佛山传媒集团管委会副主任、佛山电台党委书记、台长张伟立,快手运营中心总经理刘逍,罗浮宫家居集团副总裁伍尉廷,快手理想家负责人纪新军等多位嘉宾共同亮相,同时,枯燥房东壹哥、设计师阿爽、王贝乐讲房产等数十位快手头部主播也来到现场,并就短视频运营、创作进行了分享。

快手电商联合央视网助力国货发展

为了更好地赋能创作者、培养更多区域达人,纪新军表示,快手将推出理想家优质创作者培训计划以及2021全年“启明星计划”,通过培养上百位优质达人、扶植上万个优质作品,打造房产家居“百花齐放”的新局面。

同时还会通过“快拍档”、POI+服务电商、“百城安居”计划等丰富商业产品矩阵,帮助更多创作者获得商业价值。

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飞瓜点评:现如今,“房产+短视频/直播”已成为房产行业的大势所趋,快手也正凭借着自身特有的技术和力量激发房产家居行业活力,为创作者获得更长久的商业价值,赋能传统家居房产行业获得新发展。

三、快手进军二手电商

几天前,快手以半公开的形式进行了一场关于二手电商的线上发布会,快手正式宣布进军二手电商,并首秀成绩单:快手电商二手业务于去年12月底开启,过去3个月,已经吸引超过1000个专业主播入驻,累积订单超过63万。

目前,快手切入二手类目主要是二手手机和奢侈品。邹继安称,未来二手家电、图书、家具品类都会成为快手开拓的业务边界。

快手电商联合央视网助力国货发展

在3月19日,快手还联合拍拍、华少进行了一场直播,活动累积下单超过4400万,平均客单价超过5000元,在线观看总人数超过260万。

次日,二手奢侈品公司安洁利的鉴定师也在快手进行了直播首秀,当晚最高成交是一只16.8万的爱马仕二手包。

飞瓜点评:和传统的二手电商平台不同的是,快手要求每一位二手商品的商家都要有个体工商户或者企业资质才可以进行入驻。

这在根本上解决了客户的信任问题,同时也为商家带来了更为可观的收入。虽然现阶段,快手的订单和销量不高,但是高调的宣传已经让快手在二手电商激烈的竞争中站稳脚跟。

四、快手起诉阿里云计算公司不正当竞争

据北京法院审判信息网消息,3月30日,北京快手科技有限公司与阿里巴巴云计算(北京)有限公司等侵害商标权及不正当竞争纠纷一审民事判决书公开。

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判决书指出,原告快手发现「快手网红助手六六六快手网」擅自使用「快手」文字作为网站名称,并提供针对快手平台用户的虚假增加粉丝数量等付费服务,有关行为极易导致公众误认为该网站属于快手运营,侵害快手的商标权,同时构成不正当竞争。

至于涉案网站付费服务的收款方为格瑞五金商贸,阿里云则为涉案网站的域名注册商。阿里云表示,阿里云计算公司仅为域名注册商,未实施侵害快手商标权及不正当竞争的行为,认为不应承担侵权责任。格瑞五金公司则未向法庭提交书面答辩状。

最终,裁判结果为:被告格瑞五金商贸需要赔偿快手经济损失8万元及合理开支5000元等。

五、快手上线“悼念账号”功能

近日快手方面宣布,自2021年清明节起,将陆续上线悼念账号一期、二期功能,旨在留住逝者的人生印记。

目前,悼念账号包括但不限于逝者用户的生卒年份显示、蜡烛标记、设置账号委托人等。对此官方表示,“平台成为行业内首家上线‘悼念账号’功能的短视频平台后,将进一步探索数字遗产处理问题。”

快手电商联合央视网助力国货发展

目前,悼念账号包括但不限于逝者用户的生卒年份显示、蜡烛标记、设置账号委托人等。对此官方表示,“平台成为行业内首家上线‘悼念账号’功能的短视频平台后,将进一步探索数字遗产处理问题。”

飞瓜点评:众所周知,某些知名大V逝世后,某些平台会将其原有账户设为特殊性质的账号,例如此前B站上线「纪念账号」以纪念那些曾存于世化作星尘的用户。

如今快手也加入了这一行列。在互联网快速发展的时代,碎片化记忆让大部分人只能停留片刻的记忆,「悼念账号」功能的上线为后来者提供了一份独有的追忆,也能让生活在数字化的我们感受到一丝的温暖。

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