淘宝下场社区团购-淘宝买菜将进行灰度测试

行业资讯 2021-06-01 2:53:01 电商运营官
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淘宝下场社区团购-淘宝买菜将进行灰度测试

根据消息,淘宝买菜或将于本月月15日进行新产品灰度测试。这表明待阿里正在加注社区团购市场。淘宝买菜灰度测试中拟推出的新功能,或者说改版的方向之一,是提升一地多商家接入能力。

消息未获阿里巴巴确认。

淘宝买菜主要做今日订、明日提的社区团购业务,当下于每个城市的业务推展主要限定于一地一家社区团购运营商接入,之前于全国范围内的接入者主要为十荟团和盒马集市。产品形态与流量设置则类似于拼多多的多多买菜。

但随着这次改版的推进,淘宝买菜将可能会与多多买菜形成一定差异。比如,淘宝买菜实现一地多家社区团购运营商接入后,它就将呈现出更明显的线上超市商城形态,以及更开放的平台形态。拼多多则主要通过自营方式来运营多多买菜业务。

不过,对于淘宝买菜改版后的具体产品形态,媒体目前仍未能完全确定。其产品本身,甚至具体上线时间,仍可能会有调整及变数。

早前,曾有市场人士称,淘宝买菜最早会于2021年2月底实现多商家接入能力,但到目前,仍未实现。

相关的难点可能在于,系统开发比较复杂。有市场人士说:“淘宝买菜最初只能一地接入一家社区团购运营商,也是因为系统接入很复杂。因此采取分期开发方式,第一期开发系统则支持不了多家企业的同时接入。”

目前来看,许多市场人士比较期待阿里发力社区团购市场。由于社区团购3月以来出现了一些订单疲软态势,行业整体的发展势头相对2020年的火热,似乎有些“降温”。因此,阿里的进入,乃至大力投入,有望为社区团购市场注入新的活力。

一些市场人士认为,拼多多当下于社区团购市场所能做的事情,阿里也能做。阿里拥有足够大的用户基础盘、资金能力,以及电商生态。因此,阿里的进入,将能帮助教育更多消费者养成社区预售自提的消费习惯,进而做大社区团购市场。

对于阿里来讲,目前,国家对于其的反垄断调查日趋明朗化,针对其的行政处罚近日已形成定案。某种角度上看,这些确定性的释放将有助于阿里巴巴“甩下包袱,重踏征程”。

在今日举行的阿里巴巴分析师电话会议上,阿里巴巴集团CEO张勇对此也做了一些答复,其称:“截止到目前为止,阿里巴巴拥有7.8亿年活跃用户数,是全国乃至全球最大的消费者平台。但是,中国是一个分化度很高的市场,因此,在之后的几年我们会继续对小城市和农村市场进行投资。”

社区团购的商业模式设计主要定位做下沉及农村市场。

一些市场人士认为,社区团购的社会价值在于,一是可以改善,并部分解决农村市场假冒伪劣商品充斥的问题。二是,中国农业要现代化、集约化发展,需要在农业供应链层面做重资产投入,因此,对社区团购的投资将能帮助中国农业实现现代化发展。

阿里巴巴于此块的价值在于,它有能力整合出一套生鲜快消流通基础设施。包括产地数字化基地打造+大润发、盒马及淘系的供应链能力基础+零售通过去对经销商仓库做的数字化改造整合与投入+菜鸟网络+已覆盖的百万级夫妻小店(可以将夫妻店打造为前置仓)+阿里云(社区云)及支付工具+已初步形成的对夫妻店等小B商家的服务能力,比如能提供软硬一体的SaaS整体解决方案。

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