闲鱼文学奖:奇葩卖货文案大杂烩!

行业资讯 2021-06-01 2:54:19 电商运营官
64 0 0

本文主题闲鱼,闲鱼文学奖,咸鱼奇葩卖货文案大杂烩,行业资讯。

闲鱼文学奖:奇葩卖货文案大杂烩!

闲鱼文学奖:奇葩卖货文案大杂烩!

本文字数:2278字|阅读时间:约6分钟

闲鱼文学奖:奇葩卖货文案大杂烩!

下届诺贝尔文学奖,村上春树惜败闲鱼用户。

文豪散落人间的年代,每个网络社区都有自己的文学风格。

在知乎,是“人在美国刚下飞机”;在虎扑,是“感冒药里有安眠药”;在B站,是"下次一定”。而在闲鱼,高端的现实主义文学往往只需要最朴素的呈现方式。

纵览用户们千奇百怪的卖货文案,鲁迅会呐喊,村上春树会惜败,而你会收获快乐。

01、野生文豪诞生地

近日,为了体现对用户们卖货文案的欣赏和褒奖,闲鱼宣布在2021年世界读书日举办首届“闲鱼文学奖”。

此次奖项联合了《故事会》《读者》《知音》和书旗小说,旨在发掘散落在互联网角落的“民间作家”。

闲鱼文学奖:奇葩卖货文案大杂烩!

闲鱼文学奖组委会负责人表示,本次比赛不设门槛,原创或者搬运的神奇卖货文案都可以参与投稿。网友可以通过淘宝和闲鱼的官方微博、豆瓣“闲鱼吐槽大会”小组、淘宝和闲鱼的官方即刻、淘宝官方皮皮虾账号等多个渠道参与。截至目前,仅半天就已收到上万份投稿。

4月23日世界读书日当天,闲鱼还会全网直播此次文学奖颁奖典礼,预计将揭晓六大奖项。

02、闲鱼凭什么办文学奖?

多年来,为了出售闲置物品,闲鱼用户们极尽所能在宝贝详情页挥毫拨墨,创作了大量天马行空不拘一格的文学作品。它们取代刻板规矩的产品细则,吸引了买家驻足和路人围观,从而被网友戏称为“闲鱼体”。

比如不读到结尾,永远不知道结局的跌宕家庭伦理剧:

闲鱼文学奖:奇葩卖货文案大杂烩!

比如参与地球保卫战最后得到战利品的科幻大片:

闲鱼文学奖:奇葩卖货文案大杂烩!

又比如出狱后与初恋失之交臂的情感故事:

闲鱼文学奖:奇葩卖货文案大杂烩!

还有大量宝贝的详情页里,写的是情绪、耍宝和无处释放的才情。偌大的闲鱼,容得下一张张虚构和创作的书桌。

闲鱼文学奖:奇葩卖货文案大杂烩!

来自闲鱼卖家的意识流版暴躁咆哮

闲鱼文学奖:奇葩卖货文案大杂烩!

祖传宝贝便宜出,望寻有缘人好好珍惜

闲鱼文学奖:奇葩卖货文案大杂烩!

诗歌可以写在任何地方

在闲鱼,伟大的野生文豪们开发出了“二手交易”之外的平台功能,闲鱼文学自成一派应运而生。它们往往短小又生动,不动声色中透露着戏谑、自嘲,结尾引出转卖的宝贝或者永远无法交易的宝贝。

而在这些看似沙雕无厘头的文字背后,是饱含喜怒哀乐的人间真实。

闲鱼文学奖:奇葩卖货文案大杂烩!

03、纪实文学的富矿

闲鱼文学,本质上是纪实文学。

在闲鱼公布的“十大转卖理由”中,写满了生活的“不得已”和“不容易”。

“老婆不让”连续三年高居榜首,“分手了、前任送的、舔狗送的”单拿出来就是洋洋洒洒的情感长帖,“搬家了、长胖了、学不会”多多少少都带着遗憾不甘和梦想破碎的声音。

闲鱼文学奖:奇葩卖货文案大杂烩!

值得一提的是排行第二的“退坑退圈”。作为一个二手交易平台,闲鱼某种程度上为许多小众玩家提供了交流、流转的同温层。在转卖文案中,有的是极为简短的“退坑”二字,有的则深情回顾了曾经爱过,最后恋恋不舍决定放手。

闲鱼文学奖:奇葩卖货文案大杂烩!

与之类似的,是追星女孩们的痛哭流涕万念俱灰以后的断舍离。从这个角度来说,闲鱼可能是塌房女孩最后的避难所。

闲鱼文学奖:奇葩卖货文案大杂烩!

如果说,类似“怀孕了,老公不让用化妆品”这样的转卖理由还带着三分温情三分关怀四分秀恩爱,迸射出绿光的“基金亏了”这一条实在是见者伤心、闻者落泪,最后反应过来小丑竟是我自己。

闲鱼文学奖:奇葩卖货文案大杂烩!

2021年初,基金出圈速度空前,至今仍是年轻人之间最热门的社交货币之一。据闲鱼官方数据,由于市场波动,3月仅一周内就有20万人涌进闲鱼甩卖闲置物品。

此类文案大多为“基金亏了,求回血”;而被转卖的物品中,则包括“盘了多年的手串”、“一块曾祖父传下来的手表”等,甚至还有“另一半求婚时送的钻戒”……

闲鱼文学奖:奇葩卖货文案大杂烩!

在闲鱼搜索“基金亏了”,会分外贴心地弹出来一条“转卖冷静期”的提示

从情感、爱好、投资到家庭,这些主动或被动转手的宝贝里,透着鸡毛蒜皮的情感起伏,也有柴米油盐的生活困境。当产品附上有经历有曲折的文案以后,便从简单的物品成为了现实生活的一方注脚。

04、不想做社交的二手平台不是好营销公司

而这一切,显然是平台乐见的。“闲鱼文学奖”本质上是一场营销。宣布举办文学节以后,闲鱼又在杭州地铁上办了一场文学展。“看见每个人的才华”——这一口号被加粗凸显,高调体现了二手平台卖货之外的功能和形象。闲鱼依靠“闲鱼文学”迈出了强势出圈和丰满人设的又一步。

闲鱼文学奖:奇葩卖货文案大杂烩!

闲鱼文学奖:奇葩卖货文案大杂烩!

事实上,闲鱼一直都不甘心做一个单纯的二手交易平台。闲鱼一早建立了网上社区“鱼塘”,基于地理位置和兴趣,用户可以在鱼塘里交流讨论。据闲鱼官方数据,截止今年3月,鱼塘数量已达41万。

闲鱼负责人谌伟业在接受21世纪经济报道采访时表示,“闲鱼不鼓励商家在鱼塘卖货,也不会让它被商业侵占。而是希望每个人都参与到社区的互动和共建,分享自己的生活。”

而如今,更新后的闲鱼,在原“鱼塘”位置则出了“会玩”社区,从美食、生活到晒娃,闲鱼奔向了社交和泛生活化的赛道。

闲鱼文学奖:奇葩卖货文案大杂烩!

社交+是闲鱼对平台交易性质的拓展和突破,但一直以来,作为二手平台,闲鱼最基础的交易方面的弊端却并没有被克服。今年1月14日,江苏省消保委通报闲鱼存在售卖假冒伪劣或违禁产品,售后维权困难、为色情交易引流、违规发布信息等乱象。闲鱼的C2C模式,决定着其天然的低门槛,每个用户都拥有成为卖家、发布商品的权利。闲鱼“后审核”模式又进一步强化了用户的自由,高度自由则会带来高度混乱。

此外,在C2C模式下,除了实名手机号注册,平台对C端商家几乎没有实质性约束。低准入门槛和违规成本为假冒伪劣产品和违规交易提供了温床。对于一家以二手交易为立命之本的平台而言,如果商品的真实和合规性不能保证,何以为继呢?

虽然文学奖只是一场营销狂欢,闲鱼官方也强调提醒过“转卖文案可以有创意,但商品一定要真实。”但结合闲鱼目前的客观困境,当我们在谈论“闲鱼文学”的时候,想一想这种娱乐化和交易本身所依仗的真实性是否有冲突,警惕以文学之名浑水摸鱼,也不失为一种思考。

编辑|小鱼君

来源|蓝鲸传媒

部分图片来源于网络,如有侵权请联系删除

电商运营官为您更新最近最有用的电商资讯、电商规则闲鱼行业资讯。了解更多电商资讯、行业动向,记得关注电商运营官!

文章内容不代表电商运营官平台观点

相关文章

暂无评论

暂无评论...