淘宝重复开店是什么

淘宝问答3年前 (2021)发布 淘宝问答家
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淘宝重复开店是什么?重复开店会有什么处罚?什么样的店铺会被判定为重复开店?今天让电商运营官来解读一下淘宝违规-重复开店的规则,赶紧一起来看看吧!

一、什么是重复开店?

什么是重复开店?重复开店违规吗?如果被淘宝判断为重复开店会有什么处罚?如何合理规避重复开店?这一系列的问题,可能困扰了很多的卖家,尤其是那些在淘宝上做出过一些业绩,尝到过一些甜头的卖家。

首先,我们要搞清楚,什么是重复开店?

所谓的重复开店,用淘宝专业术语来讲,叫做“重复铺货式开店”,其含义是“多家店铺,经营相同的产品,并且,这些店铺的实际控制人是同一人!”

有些人就会问了,不是每个身份证只能申请一家网店吗?怎么可能存在重复开店?

注意,淘宝认定重复开店,并不是根据身份的,而是根据店铺背后的“控制人”,虽然一个身份证只能开一家网店,那我可不可以借用三大姑六大婆的N多身份证开N多家网店?甚至有人专门出售自己的身份信息给别人开店…

那有人又要问了,这些人为什么要开多家同样的网店呢?原因非常简单,为了霸占市场!

试想,假如你发现了一个细分产品,你能轻松玩转这个产品,但是,苦于淘宝有“搜索打散原则”,你无论如何都只能做好1-2个链接,其他的链接做的都是半死不活,这时候,如果能开多家店,这个问题,就迎刃而解了。

最终,整个市场,都是你的,客户在淘宝搜索你类目的关键词,看到的搜索结果,除了你的,还是你的。

二、为什么淘宝要打击重复开店行为?

那有些人也有疑惑,为什么淘宝要打击这种重复开店行为呢?主要原因包含以下两方面:

1、保障公平竞争,规避市场垄断

淘宝是一个流量巨无霸,其承担着合理分配平台流量的责任,如果某一个市场被某一人或者某一团队给垄断了,显然不利于流量的公平分配,不利于其他“新鲜血液”的注入,久而久之,这样就会形成一个商业垄断的结局,这违背了市场的规律!

2、目的是给顾客提供一个良好的购物体验

凡是良性的市场,都要具备充分的竞争,这才是真正的市场经济,没有竞争的市场,不是一个真正良性的完善的市场!

假如没有竞争,就会出现各种恶性的卖家行为,产生“店大欺客”现象,而且客户在淘宝平台去搜索,能找到的永远都是同一家的产品,永远没有新的花样,市场活力不足,创新动力缺乏,而且有新款也难以获得展现机会,市场一片死气沉沉。久而久之,客户对淘宝这个平台,会失去粘度,转而去其他平台,比如某多多,寻找自己需求的产品,这是淘宝绝对不愿意看到的!

所以,一句话概括,淘宝之所以打击这种行为,还是为了平台的长久利益着想。

三、系统怎么判断重复开店?

接下来,我们要了解,淘宝是如何来认定重复开店的?

有些人自作聪明,拉了两根网线,以为如此,淘宝就查不出来了,其实,这是聪明反被聪明误,因为你能考虑到的东西,淘宝早就考虑到了。

那淘宝到底是如何来确定多家店铺的实际控制人是同一人呢?没错,大数据!

我们永远无法得知淘宝具体是怎么认定的,但是,可以明确,以下几项,是淘宝排查的重点:

(1)商品信息,比如主图,详情页,评价,晒图,标价,sku,信息雷同的产品,同店可能性大;

(2)卖家的联系方式,比如发货信息里面的发货地址,发件人的手机号,电话号;

(3)IP地址;

(4)资金去向,比如每次提现、转账,资金都进入了同一人名下的银行卡或支付宝;

(5)硬件信息,尤其是登录淘宝账号的电脑、手机;

(6)其他。

所以,大家发现了没有,为了避免重复开店,你仅仅多拉一根网线,实际上是不解决根本问题的!

四、淘宝对重复开店有什么处罚?

说了这么多,淘宝一旦认定了重复开店,到底有什么处罚呢?淘宝对于重复铺货式开店的处罚方法:保留主店,关闭副店,或者对副店进行搜索降权!

淘宝会把成交额最大的那个店,认为是主店,其他的,统统是副店!

你就会意识到了,为什么我的网店之前好好的,后来开了个新的网店,发布了同样的产品,新店怎么着都做不起来,或者新店竟然做起来了,老店又不行了。

五、关于重复开店的建议

关于重复开店的判定,注意以下几种情况不属于重复开店:

(1)必须是多家店铺出售的是同样的商品,所以,如果出售的是不同的商品,甚至产品的类目都不同,是没有关系的;

(2)必须多家店铺的实际控制人是同一人,所以,如果我们卖的产品恰好跟别人卖的是一样的,但是,因为不是同一个人在控制,所以不会被误判为重复开店;

(3)两家店铺,一家是淘宝店,一家是天猫店,哪怕是同一个人控制的,也没有关系,不算重复开店,但是,如果是淘宝店跟企业店,那就是重复了,因为淘宝店跟企业店,本质都是C店!

电商运营官不太建议大家重复开店的,因为经营多个店铺,精力、资金比较分散,如果有那精力,有那资金,不如集中起来花在一个店上!淘宝做的好,一个店能顶10个,甚至100个,做的不好,100个,可能还不如1个。

如果大家非得开多个店铺,那我的建议是,你要根据淘宝认定多店的原理,把一切的可能被排查的因素给区分开来,具体而言:

(1)商品信息,多店的同一个产品,在标题,主图,详情页,定价,sku等宝贝信息方面,都做区分,不要雷同;

(2)发件人信息,比如手机号,发货地址,要做区分,不要填写同一地点,更不要使用同人姓名和手机号;

(3)硬件方面,多个店铺,使用多台电脑登录千牛,手机登录也要分开,不要串号,严格绑定;

(4)资金这块,不要把钱都汇集到同一个支付宝名下,或转账到同一银行卡,因为这些信息,淘宝都是可以给你串联起来的!

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