电子商务网络广告投放媒体分析——-腾讯 新浪 搜狐 网易

电商营销引流 2021-06-08 2:07:31 witkeyboy
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本文主题电商电子商务,电商营销引流。

电子商务网络广告投放媒体分析——-腾讯 新浪 搜狐 网易

腾讯作为中国最大的门户媒体,其流量还是非常巨大的。腾讯网民的高活跃度,年轻化,也是B2C电子商务需要的主要目标客户群。本文将主要介绍一下腾讯的媒体状况。电子商务网络广告投放媒体分析——-腾讯 新浪 搜狐 网易

腾讯的总用户数量约在6亿,活跃用户约为1.3亿,QQ号码注册用户据说为4亿。牛逼吧,都是几亿几亿的,而且腾讯的用户还会随着中国网民的增加而增加。

广告收入占应收比:不到5%

售卖方式:常规折扣(5-6折,不同的代理公司拿到的价格不一样)、点击购买(基本关闭了)、剩余资源超低折扣位置包断

对电子商务行业支持程度:不太支持。因为电子商务采购价格比较低,卖不了几个钱。而且会与自身的拍拍有一定冲突。马老板不差钱,就不喜欢卖给电子商务客户。

核心广告位:

1:腾讯客户端richbutton和minibanner

60轮刷(同时投放60个广告,40个全国,20个定向),richbutton的点击量平局在15000左右。minibanner点击量约在10000-12000左右。

点击转化比:一般。因为是客户端,用户因为好奇而点击比例比较大,投放销售类型广告的转化不如内容位好。

2:ALLINONE右侧button。

最核心广告位之一。日曝光约在3-4亿左右。总体点击量约为30万。多少轮刷我不太清楚,我没有投放过。

点击转化比:好于客户端,低于内容页。

3:allinone底层页右侧广告位。

底层页是是从nimi弹窗点击进入的腾讯新闻页,共有15个频道。仅仅是初次着陆页,再点击就不是allinone底层页了。一共5个广告位:顶部通览,右侧6个位置(妆点包了一个、乐到家包了一个)。

顶部通览点击约25000-30000;右侧第一右竖栏全流量点击约为20000,极限点击90000多(投放图文创意);右竖栏下的矩形内容专区约为30000;极限点击30万(投放图文娱乐化创意,见妆点)第二矩形内容专区约为第二右竖栏:点击约为

点击转化比:一般。投放某款手机的点击转化比约为1000:

4:新闻底层页。

从QQ.COM首页进入的NEWS.QQ.COM区域内的新闻页面广告位,都属于新闻底层页。主要广告位有4个(妆点包了一个):

顶部通览:点击约25000;右上角矩形图:点击约为30000;右竖栏:25000左右;底部文字链:约15000-20000;

5:首页

我只投放过首页第二通栏,点击约为20000,但是转化比不理想,差不多2000:1.腾讯首页没有什么流量。

整个腾讯我只投放过这些适合电子商务客户投放的位置。其余广告位要么是巨贵,不适合电子商务客户投放;要么就是卖的太好,不向电子商务客户投放。所以我也没有太多的数据可以分享。目前的媒体数据变化也比较大,我这里的数据也有可能未必是十分精确,仅供参考。

转载自http://www.hongchenghao.com/b2c-guanggao-qq.html

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24 条评论

  • witkeyboy
    witkeyboy 投稿者

     新浪网现在虽然整体流量低于腾讯,已经从第一门户的宝座退居亚军。但是从网站自身的流量来看,还是国内最大的新闻门户。而且其权威性和无人取代影响力,还是网络广告投放的重要媒体之一。

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  • suner
    suner 投稿者

    好像只说了腾讯?

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  • witkeyboy
    witkeyboy 投稿者

     搜狐从流量上来看,位居门户网站排名第三,但是用户群分布在北方居多。其体育频道频道的影响力还是不错。加上天龙八部游戏的连带效应,使搜狐的流量还在维持着不错的水平。电子商务客户投放的规模很大,转化也比较不错。

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  • witkeyboy
    witkeyboy 投稿者

     说起网易这个媒体,我的心情很复杂。2008年底2009年初的网易曾经是性价比最好的电子商务网络广告投放媒体。其用户群多在南方、网购习惯明显、消费能力强,而且其用户年轻化比较明显,愿意接受新鲜事物,特别适合电子商务的产品推广。曾经的网易首页LOGO4一天曾经创造过300部手机的销售记录,曾经创造够1/3流量产生几十万点击而把客户服务器点瘫痪的网络广告投放记录。但是这一切都随着网易10月1号改版而一去不复返了。

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