今年双11销售额为何不比去年 今年销售额多少

淘宝问答11个月前发布 淘宝问答家
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今年双11销售额为何不比去年 今年销售额多少

​今年双11销售额为何不比去年,今年销售额多少,阿里巴巴之前成功申请了双11商标,因此其他公司是不能用双11这个说法的,但是双11早就不是淘宝系独享的了,京东、苏宁、国美等电商平台也会跟淘宝抢生意的,只不过最大头的部分依然是淘宝的。去年淘宝方面的成交额1682亿元就远高于其他平台。

今年的情况还不到公布时间,不少调研机构也给出了自己的双11分析报告,中金公司日前发表的报告预计今年双十一全网成交额同比增35%,天猫增30%,这么算的话天猫双11成交额将达到2186亿元。不过这个增速比以往还是要低的,2017年天猫双11成交额1682亿,同比增长了39%,全网成交额2540亿元,同比增长了43.5%。

根据中金公司的报告,今天的双11依然会是天猫、京东占据主导地位,并保持快速增长,不过苏宁、大润发、永辉等平台也会抢占越来越多市场份额。

优势在放缓

2009年,阿里把双十一孤单的光棍节,打造成第一届电商购物节,当时只有27家商家参与……创造了5000万销量,第二年这个数字接近10亿。

天猫去年双十一的战绩是:全交易额为1682.69亿元。

京东去年双十一的战绩是:销售额达到1271亿元。

两者差距在缩小。

今年参与双十一电商大战的平台更多,京东、唯品会、苏宁、拼多多,连快手都来凑热闹,强势分流了天猫双十一流量。其中快手红人散打哥一人电商营业额就高达1.6亿……

今年双11销售额为何不比去年 今年销售额多少

而国内,也有很多,典型的就是各类网红店,李子柒的天猫店,这是其他平台没有的,网红效应多可怕,思聪前女友雪梨年赚上亿,张大奕的如涵电商都要上市了。网红粉丝购物就是玄学,你很难从性价比,经济学等角度去分析他们为什么会为品质一般,价格昂贵的网红产品买单。

今年双11销售额是多少

2018“双11”买买买的力量再度震惊世人,各大电商宣布多项记录被打破,天猫“双11”全球狂欢节全天总交易额达到2135亿元新高点,京东全球好物节(11月1日至11月11日)累计下单金额超1598亿元,苏宁11.11期间(11月1日-11日)全渠道订单量增长132%……2018“双11”再创佳绩背后离不开金融科技的助力。据网联披露,11月11日,网联平台当日处理跨机构交易笔数11.7亿笔,相应跨机构交易处理峰值超过9.2万笔/秒,为“双11”支付交易提供了平稳保障。此外,生物识别、区块链溯源、智能化风控等新技术也逐步走到舞台中央。

今年双11销售额为何不比去年 今年销售额多少

2018“双11”再创记录

“记录是用来打破”,2018年“双11”对各大电商平台及其金融公司来说无疑是一场“漂亮战”。2017年的天猫“双11”业内曾期盼交易总额破2000亿元,但最终以1682亿元收官,这一缺憾在2018年“双11”得以弥补。

2018年11月11日全天,天猫全球狂欢节总交易额达2135亿元,同比增长26.9%。马云曾预言单日物流破10亿单也被验证,阿里披露的数据显示,天猫“双11”物流订单于23点18分09秒突破10亿单。

此外,今年天猫“双11”有18万个品牌参与,成交量过亿的有200多个品牌,全国逾20万新零售门店和100个重点商圈同步参与天猫“双11”。

苏宁方面也传出捷报,截至11月11日23点59分,“双11”期间,苏宁易购全渠道销售同比增长132%。其中,零售云门店达到1666家,销售同比增长3308%;苏宁易购直营店达2400家,销售增幅达84%;苏宁小店订单量环比日常报增10倍;苏宁拼购订单突破8000万单。

苏宁金融方面,任性贷“双11”期间累计授信申请超过150万人次,苏宁支付交易额同比增长102%,支付处理订单峰值同比增长超200%,累计送出价值超1亿元延保险,碎屏保销量同比增长超500%。

京东方面也宣布创造了新记录,11月1日00:00至11月11日24:00,京东11.11全球好物节累计下单金额达1598亿元,再创新高。

京东金融也交出亮眼的成绩单。期间,白条累计提额达800亿元,人均提额3126元,京东金融联合银行、商户为用户发放优惠券价值11亿元,其中京东金融App发券同比达7倍,同时送出各类保险超过1亿份,京东支付线下订单量同比更是达到260%。

此外,小米、国美等也宣布取得好成绩,“双11”全天,小米新零售全渠道支付金额创下52.51亿元新纪录。“双11”期间,国美金融总交易额达24.3亿元,同比增长131%,支付交易额同比增长155%,消费分期交易笔数同比增长278%。

金融科技功不可没

“双11”任性“买买买”的背后离不开金融科技的护航。

网联公布的数据显示,11月11日,网联平台当日处理跨机构交易笔数11.7亿笔,相应跨机构交易处理峰值超过9.2万笔/秒,为“双11”支付交易提供了平稳保障。11月以来,支付机构和商业银行合作开展的网络支付业务中,已有超过90%的跨机构业务通过网联处理。

京东金融副总裁、个人服务群组负责人许凌表示,为了让用户惠享11.11京东全球好物节,京东金融启动了三大方面举措,分别为“白条+支付”金融组合拳助力商城,零售和出行支付拓展线下场景,以及大数据风控和创新保险的全方位护航,三大措施给用户打造“用着省钱、买的安心”的购物体验。

另据蚂蚁金服公布的数据,支付宝全天实时计算处理峰值达到每秒17.18亿条。支付宝相关负责人告诉《国际金融报》记者,“在‘双11’最初的几年里这是一个很难的任务,最惊险的2010年,我们甚至有过差4秒就整个系统崩溃的惊魂时刻。”

上述负责人指出,从2010年“双11”之后,支付宝去中心化的架构改造和迭代已经有阶段性成果,分布式数据库平台OceanBase、弹性架构、离在线混部、全链路压测等自主研发技术开始进入“双11”练兵。

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“面对支付洪峰,一方面我们可以提前在实验室里充分模拟和验证‘双11’峰值,消除‘意外’的发生,还能按当晚实际需求,把云计算硬件资源、离线数据库等资源进行实时合理分配,从而在保证购物体验通畅的同时,降低资源浪费。”支付宝相关负责人表示。

苏宁金融方面告诉《国际金融报》记者,今年推出的一键付产品,是由苏宁支付重点打造的免除支付密码与短信的智能支付产品,极大地助力“双11”支付体验。一键付开通时,只需要验证支付密码或者指纹确保是本人操作。而在开通后,用户通过一键付下单购买商品可自动跳过收银台,自动生成订单并完成扣款,十分方便快捷。

苏宁金融方面表示,苏宁支付一键付项目上线后,用户操作步骤从4步减少到了1步,支付时间从12秒减少到1秒,即便是在支付过程中遇到各种各样的异常情况,支付机器人也能帮你自动解决,极大提升了用户支付体验。

金融科技确保良好的用户体验,另一方面也在强化防风险能力。苏宁金融方面表示,苏宁金融今年集中上线了诸多大数据风控模型系统。例如,国内首个金融区块链黑名单共享系统,实现金融机构间反欺诈黑名单的安全共享和存储,目前已具备350万各类黑名单数据;“幻识”反欺诈情报图谱数据规模达10亿级,已应用于黄牛识别和养号、骗取拉新补助识别等方面;基于知识图谱技术的企业贷款预警系统当前已汇集80万家企业数据,每家企业数据维度达到500个维度,支持对企业贷款风险进行实时监控。

度小满金融CEO朱光对《国际金融报》记者表示,在风险防控方面,度小满金融将从自身生态中挖掘到的风险名单、黑产名单等开放给合作伙伴,让更多金融机构可以共享信息,进行风险联动预警,可以帮助金融机构更好地评估用户的负债能力。

我来贷个人金融事业部总经理陈莉曾对《国际金融报》记者表示,在“双11”期间会严格控制风险,通过引入电商平台的大数据,与其合作实现反欺诈、建立黑名单,综合考虑用户的网贷活跃度与还款能力,从而将过度借贷、多头借贷等客户屏蔽在外。

新技术不断被孕育

“双11”不仅仅是购物狂欢节,也孕育了许多新技术,2018年“双11”就将生物识别、区块链溯源、智能化风控等新技术推到舞台中央。

前述支付宝相关负责人表示,天猫“双11”的十年历史,也是支付宝技术的十年变迁史。“双11”不仅仅催生了一个全国性的消费时点,其实也“逼”出了许多新技术。

智能化就是一大趋势,“双11”的支付量越来越大,但技术上的人工干预却越来越少。蚂蚁金服CTO程立举例表示,“双11”的支付保障未来会越来越像“自动驾驶”,该往哪开,在哪停,如何躲避风险,保障安全,都是智能的。“我们的小目标是,到2019年,我们将不再花额外的一分钱投入到‘双11’当天的技术保障上”。

苏宁金融方面介绍,苏宁金融独创的风控安全大脑CSI系统,专用于风险的监测、分析和处置,不断进行迭代更新,通过基于近万台专用高性能服务器的风控阵列,实现了从“设备、位置、行为、关系、习惯”五个维度,覆盖事前、事中、事后的全方位实时风险监控。目前已做到7*24小时全年无休,共计完成风控侦测上亿次,保护金额过千万亿。该系统月均扫描上亿笔交易,每笔交易100毫秒内完成风险判断和处置决策,异常交易成功识别率在99%以上。

第二大趋势是,区块链和生物识别走上舞台中央,成为今年“双11”的技术新担当。支付宝披露的数据显示,通过指纹和刷脸方式完成的支付占比达到60.3%,以生物识别技术为基础的指纹和刷脸支付成为今年“双11”的主流。

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支付宝方面指出,指纹、人脸、声纹等生物识别技术具备安全性高、耗时短、成功率高、不怕忘等优势,在“双11”抢购时,使用指纹和刷脸支付,在速度上具备一定优势。因此,许多剁手党都将指纹和刷脸作为自己首选的支付方式。就连银发族们也很喜欢这项科技,相比于2017年,2018年使用指纹或者刷脸支付的老年人数量增长了20%。

针对“双11”消费分期申请较多的情况,苏宁金融方面也打造了任性云控平台,客户只需在手机端打开摄像头进行“人脸识别”即可完成身份核实,填写完资料后最快几秒钟就可以获得审批结果,消费信贷全流程数据化、自动化。据悉,自动审批率高达99%。

今年“双11”金融科技方面另一大亮点是,区块链技术首次“参战”,正式在“双11”成规模应用。在天猫国际商城,使用区块链溯源的商品会覆盖百余个国家和地区、商品数量达到1.5亿件。涉及的商品主要包括钻石、进口奶粉、进口保健品等,另外五常大米、茅台等高端酒和平武蜂蜜也将采用区块链溯源。

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