本文主题电商网站结构,电商PPC,电商营销引流。
关键词竞争强度分析，通俗来讲，也就是这个词竞争大不大，好不好做上去?可能这些大家都知道，之所以列出来，只是为了让不知道的朋友了解，让知道的朋友更加认识到关键词竞争度分析的重要性，能更加准确的实施关键词优化策略。知己知彼，百战不殆。通过对关键词竞争强度的分析，通过对该关键词的竞争对手的分析，再来调整SEO思路，从而按照制定的详细的SEO实施计划，势必也会事半功倍;同时，SEO外包服务商在给客户提供SEO服务前，也会根据关键词竞争强大来计算大概的投入精力和时间，从而对客户进行关键词SEO的报价。下面我们从以下六大版块来谈如何来分析某关键词的优化。第一：看关键词搜索次数说到搜索这两个字，根据星火兄弟的心得总结比较经典的工具就是百度指数，这个数值反应了这个关键词的用户搜索频繁度，搜索量越大，说明该词商业度越高，给客户带来的效果越好，自然该词也会是众多商家争夺的目标，因此竞争难度也会越大。这个倒是跟如今的股票原理是一样的，收益高了，必然风险也就大了。我们可以分成以下几个数值范围(以百度指数为参考依据)：(1)搜索次数少于100：属于竞争较小的;(2)搜索次数100-300：属于中等偏小的;(3)搜索次数300-500：属于中等的;(4)搜索次数500-1000：属于中等偏上的;(5)搜索次数1000以上：属于高难度词。同时，建议大家多关注百度和谷歌的相关搜索，这个相关搜索的排名是根据搜索次数和相关度来排序的。也就是说，排在前面的关键词，是与该词相对来说最相关的词，这个词的搜索次数也是居于首位的。这个顺序在以前的更多搜索可以看到，现在百度早已取消此功能。如果需要查询相关搜索的词，推荐追词网相关工具。其实到现在来看相关搜索出现的2个必要条件：1是相关，2是搜索。这点是不变的。比如我们在百度搜索：优友网seo大赛，我们会看到出现在前面2位的搜索词分别为：“优友网首届seo大赛”，“优友网”，排在最后一个词是“优友seo”。前面的当然是与搜索词最相关的词，而最后一个词，是百度根据关键词语义来匹配的一个词。这2个词是我这2天刷出来的，怎么刷?方法就是制造与搜索词相关的文章和关键词，制造该关键词的搜索次数。搜索的人多，这个相关搜索也就会出现。这也就是很多刷相关搜索软件的原理之一。第二：看关键词搜索结果数量在谷歌，百度输入框中输入目标关键词，搜索引擎返回的结果数量，返回数量越多，则表示竞争度相对越大;反之返回数量越少，则表示竞争度相对越小。一般情况下，搜索引擎返回结果数量和关键词竞争度对照如下：(1)搜索结果少于50万：属于竟争较小的;轻易可做到首页(2)搜索结果50-100万：属于中等偏小的;(3)搜索结果100-300万：属于中等的;(4)搜索结果300-500万：属于中等偏上的;需投入不少时间精力可以排上去(5)搜索结果500万以上：属于高难度词。比如：“优友网”这个关键词谷歌返回结果为1220万，“优友”这个关键词返回结果为1300万，初步认为“优友”关键词竞争强度要大于“优友网”。这里有个其中一个技巧推荐大家：就是根据网页标题含目标关键字的网页数量来判定关键词竞争强度，返回结果越多则强度越大。查询语法：[intitle：目标关键字]。比如，[intitle：北京搬家]的百度返回结果数量是87W，谷歌返回146W，而直接使用关键字搜索得出的数量相差就远了，谷歌返回453万，百度290万。当然，实际应用中，我们可能会发现也存在大量的搜索结果与竞争度不一致的情形。例如“北京搬家”百度返回结果290W，“北京搬家公司”百度返回结果为551W。这种情况下，从SERP数量上来看就不太靠谱了，返回结果数量有很大的水分存在。这时候需要借助其他的分析条件来进行综合评定。第三：看关键词结果页面是否有大站，名站，百度产品站举个例子，如果某个关键词排在搜索引擎首页的前几个站全是新浪，百度，QQ，TOM等大站，或者是行业名站，或者是百度知道，百度图片站，百度新闻等站，说明这个词竞争也是不小的，需要花很大精力来维护。如门户站的一些独立频道，alibaba，hc360，58，中国化工网等等，如果前面有很多大站，权重高的站在前面，即时他是个二级域名，**域名，目录页，你去推广的话，阻力也非常大。因为这些站权重高，在搜索引擎中的人品值非常好，初期小站实在难以超越。第四：看关键字流行度在分析关键字时，流行度和竞争度是很重要的两个概念。流行度越大往往说明竞争度也越大。关键字流行度是用来评估关键字吸引力的，简单讲就是目标用户用来查找你的站点使用最多的关键字是什么。你可能认为自己已经知道了，但有时候用户的搜索习惯确又让你摸不着头脑。推荐工具：百度指数和Google关键字工具可以更好的帮助你来做出一个初步的分析，它们是有搜索引擎直接提供的在线分析工具，具有相当强的说服力!第五：看关键词的长度越短越难。越长越简单。比如“SEO”这个词很难，但是“北京SEO”这样的地区性的词范围一下小了很多，难度也大大的下降。又或者“SEO培训”这个词比较难，但“北京SEO培训”相对就容易多了。当某关键词竞争强大大时，我们其实可以“舍远求近”，先把能做上去的长尾关键词拿到手，再考虑核心的目标关键词，长尾词上去，离主词上去就不远了。这个也属于长尾关键词范畴，关于长尾关键词组合策略，我们会在下一期的优友群英会讲座中谈到，敬请期待。第六：看竞争对手的出招方式1、网站结构与内部优化主要观察的地方为以下几点：（1）该关键词着陆页面是独立域名，还是二级域名?是频道和栏目，还是单独的内容页?如果该关键词排在第一页均为内容页，那么我们利用专题，栏目，频道页来优化则可能很轻松超越对手。（2）有title、keywords、Description标签及其他吗？title是否放了目标关键字?目标关键字是不是放在前面?title格式是否合理?keywords有没有优化过度?每张网页有没有不同的描述?（3）网站结构层次及其他：最多通过几次点击可以达到任何一张内容页?网站导航做的好不好?包括一级导航条、面包屑型导航。（4）有网站地图吗?包括html格式和xml格式的。（5）图片有优化吗?包括图片大小，alt属性，如果是高手优化过的，为配合alt属性里的关键字，还会在图片周围放上目标关键字。此外该站是否有优化痕迹，头部和底部是否有关键词加粗，关键词连接，关键词导航等常见手法?这些指标都可以给我们一个参考。2、看竞争对手网站外链与收录情况运用搜索引擎link查看竞争对手网站的外部链接，了解网页链接数量和质量，运用工具查看网页的Pagerank。运用site查看竞争对手网站的收录情况。同时可以观察竞争对手的网站快照是否更新即时，当天收录多少页面等。如对方外链数较多，PR值比较高，收录页面多，快照更新比较快，则说明该站权重较高，关键词竞争度较大。以上数据我们可以汇总到一个excel表格中，从而方便对比多个竞争对手的网站情况。网站收录数量是衡量一个网站很重要的指标，很多行业门户站，他们都比较关注网站收录在本月到了一个什么级别，下月希望到什么级别，都有一个详细的规划。有此目标，再结合网站的关键词库，配合以不同形式发布出去，逐步增加收录。不管大站小站，我觉得想办法提供优质内容，想办法提高收录量，一定会给你的网站锦上添花!3、看竞争对手是否进行PPC付费推广在搜索引擎里搜索该关键词，谷歌看赞助商，百度看推广。然后看看首页有多少竞价排名推广。如果是百度首页的快照显示“推广”超过十个，说明这个词商业价值非常大。而跟在这10个竞价排名后面估计也有不少的推广高手也会参与竞争，那么这个词推广难度也就大了。这个可以分成以下几个数值范围：(1)竟价排名站点0个：属于竞争较小的;(2)竟价排名站点1-3个：属于中等偏小的;(3)竟价排名站点3-6：属于中等的;(4)竟价排名站点6-10：属于中等偏上的;(5)竟价排名站点10个以上：属于高难度词。4、看搜索结果中的域名级竞争对手数量这个数值反应了竞争站点的整体实力，搜索结果中出现的域名级竞争对手数量越多，说明优化这个词的竟争站点越多，那样优化难度也就越大。Kyw在SEO中的田忌赛马中非常好的阐述了这个问题，有兴趣可以百度一下。衡量这个数值只需要从第一个域名级竞争站点开始计算，直到可以看到的最后一个。这个可以分成以下几个数值范围：(1)搜索结果中无域名级竞争对手：属于竞争较小的;(2)搜索结果中域名级竞争对手10-30个：属于中等偏小的;(3)搜索结果中域名级竞争对手30-60个：属于中等的;(4)搜索结果中域名级竞争对手60-100个：属于中等偏上的;（5)搜索结果中域名级竞争对手100个以上：属于高难度词。5、看第一页竞争对手实力由于大多数Seoer承诺的排名位置是自然排名前10名，所以第一页的站点也就是我们最为直接的竞争对手。这个可以分成以下几个数值范围：(1)第一页竞争对手都是普通网站(中小型企业站)的内页：属于竞争较小的;(2)第一页竞争对手普通网站主页不超过5个：属于中等偏小的;(3)第一页竞争对手都是普通网站的主页或只有1-2个高质量站主页或目录页：属于中等的;(4)第一页竞争对手有3-7个高质量站(行业站、GOV站、门户站)主页或目录页：属于中等偏上的;(5)第一页竞争对手有7-10个高质量站主页或目录页：属于高难度词。以上部分内容参考了教授前辈的说法，对此表示感谢，列出大概六种分析方法也仅仅只是抛砖引玉，欢迎大家就此问题与我们交流探讨o(∩_∩)o
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分析的很细，