[终结篇]都市色彩的钻石展位报告(原创-纯干货)

本文主题淘宝钻展,淘宝钻石展位,淘宝营销引流。

[终结篇]都市色彩的钻石展位报告(原创-纯干货)

楔子

写得有点乱,我会回来更新的。本文最终将收入“新手视角”系列。对钻石展位广告感兴趣的派派们,收藏啦,踩脚印啦,一起交流。

--------------------------------------------------------------------------------------------------

2010年7月6日

马云说:商业无秘密。最近朋友关注我的钻石展位运作,我也很乐意与大家分享。

直接上图:

[终结篇]都市色彩的钻石展位报告(原创-纯干货)

1、我买的是淘宝首页右中的广告位。

2、教训1:手潮,还没设定好时间,就“被上线”了。本来想上另一支便宜的广告。结果淘宝在两支广告中,自动选择了首页贵的这支。大家以为戒,不想投放,务必暂停投放。

3、教训1.1:广告从早晨7:14,一直烧到晚上21:14,犹有余烬,很是壮烈。看官,广告一般有两种算法:均匀展示和尽快展示。淘宝应该是用的均匀展示,这样比较人性化。并不是传言中的尽快展示。那样连1分钟都撑不到,谁还敢买啊。

4、教训2:我出手比较重。2.30元的价格,还为箱包人群多出了N多钱。结果在7月6日那天,我的出价排名第9。我很喜欢这个数字。可是耳根不得清静,被团队抱怨了一回。

5、经验1:排队。有“包时”的大买家。我们必须在人家爽完了之后,才能排上队。

6、教训3:协调。店铺没有做足充分迎接流量的准备。这没关系,不试怎么知道。有了流量,正好趁机分析分析,改良改良,再战。我会回来的~~~~。

7、感慨1:步步(这是个人名)净拣便宜的广告购买,我估计(此估计不负责)他的赔率和我一样。他说我太烧包,一上来就上首页;我说他太吝啬,从没风光过。

8、感慨2:今天早晨,本来是洗干净了脖子,等着淘宝宰我。一看报表,还是很满意的。

9、感慨3:大家肯定关心我上的是那帧广告。不秀了,是一个很恶俗的广告,步步把我狂批了一顿。这次我没搞文艺腔,只用了大红,和大绿。钻石展位是按展现收费,血拼点击率。创意非常重要。建议大家要不惜血本请设计师设计,胸怀也要放宽,别拘泥于自己那点可怜的创意,多多吸取别人优秀的经验。

大家可能关心订单怎么样。问这个问题的,应该是新手。做过的都知道,订单不太好衡量,我也很想知道订单是不是来自钻石展位。做过的都不问这个问题~~。

待我披甲再战,回来再报告给大家。

-----------

2010年07月09日更新

最近有朋友到店铺的旺旺找我。我是不上旺旺的。另外,在电商运营官没有看到我的QQ的,一定是没有填写自己的真实资料(这是海哥规定的?)。So,想联系我,就填自己的资料吧。

今天瞻仰了如是我闻(这是个人名)的广告。他的点击率只有0.2。为什么呢?我看了看他的广告,得出两个结论:

1、太精美。他是卖珍珠的。越精美越像是骗子。他说很无奈啊,美工MM文艺腔太重,总是想美化如是我闻的思路,殊不知美化等于偏离。

2、位置。他选的是个人收藏夹广告位。我说你别听回我贴(说的就是楼下某位派友)的朋友乱咧咧。天时不如地利。广告环境决定了客户群的质量,其余的数字皆受此蝴蝶效应影响。

3、无论是步步(这是个人名)的广告,还是如是我闻的广告,我发现一个共同的问题:没有卖点。大家整天说卖点卖点,但是干出来的事就空洞极了。步步是卖睡衣的,我说:什么材质的睡衣?谁穿的?如是我闻是卖珍珠的,也没有体现珍珠的等级,档次,产地等等独特的诉求。霍普金斯说:如果你要覆盖所有人群,那么一定是最糟糕的广告。

其实这两天我有在尝试收藏夹广告。两天花了

9分钱

出去……。这倒没关系,没指望这支广告有收益,就作为钉子广告放着好了。

下面这张图,会让大家大跌眼镜:[终结篇]都市色彩的钻石展位报告(原创-纯干货)

今天分享到这。

--------------------------------------------------------------------------------------------------

2010年08月02日更新

我的贴不是太监贴。我又来更新了。不废话,直接上图。

[终结篇]都市色彩的钻石展位报告(原创-纯干货)

第一支广告,是淘宝首页。第二支是收藏夹。

以后不会再上收藏夹广告,那地段我看不上了。

--------------------------------------------------------------------------------------------------

2010年08月05日更新

8月4日,是被诅咒的一天。看看图就知道我在说什么了。

[终结篇]都市色彩的钻石展位报告(原创-纯干货)

这一天的PV和UV严重的不成比例。

仿佛是有个程序在不停地刷淘宝的首页。

一般来讲,PV和UV差上2000,算是正常。象这样,几乎是2倍的关系,亘古罕见。

没地方去讲道理,我也不需要自虐式的反省自己。

最近钻石展位推出很多新展位,我要一一尝试。

--------------------------------------------------------------------------------------------------

我很怀疑,我的这篇文章,让很多不敢上钻展的,人,上钻展了。

最近钻展的价格,节节攀升,给我带来了很多竞争对手~~~~

附上这张图,不再更新了。相信很多人运作得比我好,不用我再絮叨了。

祝大家发财。

[终结篇]都市色彩的钻石展位报告(原创-纯干货)

[完]

电商运营官为您更新最近最有用的电商资讯、电商规则淘宝钻展,淘宝钻石展位淘宝营销引流。了解更多电商资讯、行业动向,记得关注电商运营官!

文章内容不代表电商运营官平台观点

相关文章

49 条评论

  • badboy炜
    badboy炜 投稿者

    呵呵。首页点击率还真高。改天我们富了,也要上首页。广告设计,你们团队要筛选,再筛选,内部就要选出几个非常有吸引力的。而不是说去首页或者其他位置尝试。每尝试一次都要付出一定的成本。事前减少成本,事中再多投入一些预算。

    回复
  • hackiss
    hackiss 投稿者

    谢谢楼主分享,订单还是可以检查的,你可以用量子横道的实时访问找到订单来源,就是只能统计当天的,而且手工去查,比较麻烦。

    回复
  • bizbuilder
    bizbuilder 投稿者

    可以先在小成本的地方尝试投放,试错,优化后找出点击率高的广告;再上成本高,展现多的地方做广告。

    回复
  • qw7894
    qw7894 投稿者

    谢谢楼主分享,订单还是可以检查的

    回复
  • 日月
    日月 投稿者

    没到最后几秒,不要轻易下手先下手不一定为强

    回复
  • dengfzj
    dengfzj 投稿者

    回复:4 楼 @ qw7894 好吧 你的广告里面有错字google

    回复
  • iforad
    iforad 投稿者

    有些乱,不知道想说什么

    回复
  • 李文
    李文 投稿者

    感谢楼主分享。。

    回复
  • 海哥
    海哥 投稿者

    鱼,能给俺解释下,均匀展示和尽快展示的区别嘛?均匀展示,是按队列,显示几分钟后,重新进入队列嘛?如果当日投放同一位置广告的人很多,不是达不到预期的效果?

    回复