现在的拼多多和淘宝的关系

淘宝问答3年前 (2021)发布 淘宝问答家
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本文主题淘宝,淘宝青年,淘宝问答。

现在的拼多多和淘宝的关系!据权威机构给出的数据,卸载淘宝的用户大约50%去了拼多多,而卸载拼多多的78%涌入淘宝,所以二者在互联网生态圈中相似度和重合度非常高。

所以,拼多多成为了淘宝的眼中钉,肉中刺。即使二者不明着较量,那也是暗地里的劲敌。

淘宝作为中国电商第一大平台,并且是中国电商经济圈的创始者,怎么能容下拼多多的崛起。

“三四线城市”成淘宝、拼多多新战场

淘宝之所以推出“超值购”,目的就是为了和拼多多争夺新的蛋糕——三四线城市消费人群。

随着电商人口激增,网购的普及,三四线城市消费力得到释放,他们对于品质、体验以及智能消费的潜力大大激增,“三四线小镇青年”成为电商消费市场新的主力军。

小镇青年的年龄段大概在18-35岁,相较于一二线城市,他们更有消费潜力和实力,因为小镇青年生活压力较低,财产支配能力更高,一二线城市青年都沦为房奴了,小镇青年更愿意消费,所以他们成为了三四线城市的消费主力。

面对新出现的市场契机,淘宝对于拼多多最大的焦虑,就是在于,拼多多的营销模式对三四线城市消费人群,以及中小卖家构成了极大的吸引力,可以说三四线城市用户是拼多多消费群体的主要阵容。

然而,2021年淘宝月活跃用户从5.8亿增长到了6.9亿,这些自然增长的用户中,70%用户来自于三四线城市和乡村地区。中小型消费者也是淘宝的主力军,拼多多的出现,与淘宝落地于同一群体,面对强劲对手,淘宝坐不住了。

所以,淘宝推出的“超值购”,就是在某种意义上与拼多多抗衡,争夺市场,抢夺三四线“小镇青年”消费市场红利。

而拼多多在针对三四线城市消费群体,采用的是“农村包围城市”的策略,以最低的成本获取对价格敏感的三四线城市一下人群,力争自己在“第三人群”中的势力和地位。从过往的数据中可以看出,拼多多在三四线城市的渗透率已经超过了淘宝的市场份额,你说马云还睡得着么!

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