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宠物产业和宠物产品产业概述
根据宠物产品市场现状和最新发展趋势，宠物一般是指狗、猫、淡水观赏鱼、鸟类、爬行动物等。，由家庭饲养，用作伴侣动物。其中，宠物狗和宠物猫在家庭拥有量、规模和消费者偏好方面占据了大部分市场。
随着社会经济的发展和城市化进程的加快，人们的物质生活不断改善，社会老龄化步伐加快，独生子女家庭普及等客观因素凸显。人们开始寻求情感和精神上的安慰和寄托，宠物因其缓解人类压力、不主动吸引人类的特点而逐渐受到人们的青睐。人们逐渐开始为宠物购买日用品、食品和衣物，开始为宠物提供美容、医疗、驯养、临终关怀等服务，为宠物设计个性化的产品。
到目前为止，宠物行业在发达国家已经有100多年的历史了。目前，宠物相关产业及周边已成为独立产业，枝叶散乱，市场细分越来越细。具体而言，宠物行业是指与宠物相关的所有领域，包括宠物食品、宠物医疗、宠物培训、宠物饲养、宠物产品、宠物美容、宠物保险等。宠物产业链如下:
在上述宠物行业涉及的领域中，宠物产品占有很大比重。宠物用品主要包括宠物猫砂、猫爬架、宠物服装等宠物用品。
1.全球宠物及宠物产品行业概述
根据欧睿国际的调查数据，2015年全球宠物市场约为1050亿美元。在过去的五年里，全球宠物市场保持了约5%的同比增长率。其中，美国作为全球最大、最成熟的宠物消费市场，总支出602.8亿美元。欧洲、日本等其他国家的宠物产业市场规模已经达到一定水平。
全球宠物行业分布不均，表现为北半球比南半球大，美国和欧洲比其他国家和地区大很多。从产值来看，北美宠物的经济产值占全球总量的37%，而欧洲和亚洲约为23%。从家庭宠物拥有率来看，美国家庭宠物拥有率为65%，远高于发达国家(德国36%，日本28%)。
2.美国宠物及宠物产品产业概况
自从美国电气工程师詹姆斯·斯普拉特(JamesSpratt)在100多年前发现并发明了世界上最早的宠物食品以来，美国的宠物产业就已经萌芽。20世纪80年代，行业进入快速发展时期。在此期间，美国家庭饲养的宠物数量迅速增加。随着宠物饲养家庭的增加和宠物数量的增加，消费者对宠物产品、宠物食品和宠物药品等宠物产品的需求大幅增加。根据1988年美国第一次宠物调查的数据，1988年美国的宠物数量
宠物大约有1.2亿只，到21世纪初，美国的宠物数量已经超过1.6亿只。宠物数量的稳步增长刺激了宠物所需的配件、食物、药品等必需品的消费。传统的宠物零售店，如Petco、PetSmart等，也是在这一时期逐渐兴起的。这期间，美国宠物行业和家庭饲养的宠物数量经历了从量变到质变的过程。21世纪，特别是2003年至2005年的三年间，美国宠物经济的复合增长率达到7.5%以上，是美国宠物产业的鼎盛时期。之后，美国宠物行业的发展逐渐衰落并趋于稳定。之后，尽管经历了2008年的金融危机，美国宠物经济的复合增长率仍保持在4%-5%之间。
在这个长达一个世纪的发展时期，美国拥有世界上最完整的宠物产业板块，美国65%的家庭至少拥有一只宠物，成为世界上最大的宠物饲养消费国。美国家庭的宠物主要是狗和猫，有些家庭还养淡水观赏鱼、鸟类、爬行动物等相对较小的宠物。
下图显示了美国养宠物家庭的数量和比例:
近年来，随着人们生活水平的提高，宠物作为家庭成员或朋友的作用越来越大，饲养宠物对农业生产和生活的作用也逐渐减弱。根据美国兽医协会的调查，超过66.7%的美国人将宠物狗视为家庭成员之一，只有不到1%的美国人将宠物狗视为自己的财产。这就导致了宠物行业和一般行业在消费方面的本质区别。宠物消费本质上是一种情感消费。随着宠物在人们心中的重要性越来越大，人与宠物之间的情感粘性带来的宠物消费的不断增加，将成为一股不可忽视的支撑力量。
美国家庭的宠物消费正在增加。从1970年到2012年，宠物等娱乐项目在个人消费支出中的比重不断上升，从1970年的0.38%上升到2012年的2.27%。根据美国宠物用品协会(APPA)2015-2016年的调查数据，1994年美国宠物行业的消费规模仅为170亿美元，2015年美国宠物行业的消费规模达到602.8亿美元，增长254.59%，远高于同期100.83%的平均GDP增长数字。2016年，美国宠物行业的消费数字将达到创纪录的627.5亿美元，其中宠物产品(包括非处方宠物产品、清洁产品和垃圾垫)占32%以上。预计未来几年，美国宠物行业的消费规模仍将以4%至5%左右的速度增长，到2021年，美国宠物行业的消费规模将达到770亿美元。
美国的宠物市场相对成熟，其产品通过美国的沃尔玛等大卖场和连锁超市、PetSmart、Petco等专营宠物产品的实体店和食品店、亚马逊、耐嚼等网站销售给消费者。此外，美国还有很多知名的宠物产品品牌，如孔公司、Freshpet公司、蓝水牛公司、中央花园&宠物公司、产品谱群等。
3.欧洲宠物及宠物产品产业概述
欧洲是世界上另一个大的宠物消费市场，和美国的市场环境类似。经过多年的发展，宠物的数量和消费规模都处于较高水平。在欧洲，至少养一只宠物的家庭数量约为7500万，至少养一只猫或一只狗的家庭比例分别为24%和21%。市场包括宠物食品、宠物养殖、宠物训练、宠物产品、宠物美容和宠物医疗(兽药、诊疗、疫苗等)。)总共可以达到300亿欧元。
在销售渠道上，欧洲市场与美国市场类似，有传统的宠物零售店、花店、自助商场，也有一些超市、折扣店(如欧尚、ALDI)出售宠物产品。近年来，在线和移动销售取得了快速发展。不同渠道的零售商会选择不同的产品范围和产品定位。传统超市和折扣店会选择典型的低端和大批量的宠物产品，而专业的宠物零售店会提供各种宠物产品，包括食品、玩具、清洁、垃圾等。欧洲著名的宠物产品品牌有Fressnapf、ZooplusAG、意大利Ferplast、德国TRIXIE、比利时Green7。
4.日本宠物及宠物产品产业概况
自20世纪80年代以来，日本年轻人出现了&ldquo男人不想结婚，女人不想结婚&rdquo社会上单身男女的比例惊人。调查显示，2011年未婚男性占61%，未婚女性占49%。日本国家社会保障和人口研究所发布的“2014年人口数据集”也显示，50岁的男性和女性&ldquo职业未婚率&rdquo分别为20.14%和10.61%，基本可以归为&ldquo永远不要结婚。队伍。移除&ldquo未婚者&rdquo日本年轻人越来越不希望孩子婚后享受丁克的家庭生活。比起结婚生子，很多日本年轻人更愿意把时间和精力花在爱宠物上，把自己的宠物猫狗当成家人。本该花在孩子身上的钱，大部分都花在了宠物、猫狗身上。人口老龄化是发达国家和地区普遍存在的问题。日本是世界上最古老的国家之一，也是人口老龄化最严重的国家之一。再加上长期低生育率，日本老年人口未来很可能会增加。日本统计局的一项调查显示，2014年，日本65岁以上的老年人有3300万，占总人口的26%，14岁以下的青少年仅占总人口的12.8%。在日本，60%以上的宠物、猫狗都是50岁以上的老人养的，独自生活、子女较少的老人晚年孤独。宠物猫狗的陪伴，可以提高老人的幸福感。
日本是亚洲饲养和消费宠物的大国。日本人特别喜欢养猫养狗。2014年，日本有2000多万只宠物和猫。据日本矢野经济研究所统计，2009年以来，日本宠物产业的市场规模增长缓慢。2014年日本宠物行业市场规模达到14412亿日元(约合127亿美元)，比上年增长0.9%，2015年市场规模达到1455家
日本的宠物行业比较成熟，知名的宠物产品品牌有Petio、DoggyMan、CreativeYoko、HOLIDAY等。有各种各样的产品出售和销售渠道。除了传统的线下销售渠道，如宠物店、超市、大卖场、加盟店、自动售货机等，线上销售产品占总销售产品的比例也在不断增加。多元化的产品销售渠道和庞大的人口基数将促进日本宠物产业的可持续发展。
5.国内宠物及宠物用品行业概况
在中国，宠物的概念直到90年代初才悄然兴起。与国际宠物市场相比，国内宠物市场起步较晚，但发展迅速。近年来，市场规模以年均30%以上的速度增长。目前国内宠物消费主要集中在经济发达、人们消费观念先进、生活节奏快的北京、上海、广州等地。然而，北上广地区的人们工作压力越来越大。三分之一的白领每周加班5小时以上，很难有足够的时间和精力来生孩子和照顾孩子。养宠物成了他们的另类选择，更容易和宠物培养感情，更愿意花钱养宠物。
此外，根据国家统计局的数据，近五年来，我国人均可支配收入的增长率与人均宠物支出的增长率呈正相关，人均宠物支出的绝对增长率大大超过了人均可支配收入的增长率。一方面，研究结果表明，随着个人消费能力的提高，居民对宠物的支付能力不断提高；另一方面，随着生活水平的提高，一些额外的消费项目与宠物有关，如宠物美容、宠物旅馆、宠物训练等。，也将迎来一个大批量的时期，这将带动宠物的经济规模不断扩大。
国内有宠物的家庭都有一定规模，宠物以狗和猫为主。根据国家统计局的报告，截至2015年，中国宠物狗数量达到2740万只，位居世界第三，仅次于美国的5530万只和巴西的3570万只。中国宠物猫数量世界第二，5810万只，美国宠物猫数量世界第一，8060万只。
得益于人均收入的增长、家庭宠物饲养率的提高、宠物关注度的增强和宠物消费的普及，2016年国内宠物行业市场规模达到1220亿元(其中宠物产品收入占15.9%)，预计2021年行业市场规模将达到2590亿元，年均复合增长率为20.7%。
目前，在中国宠物行业市场，国外品牌约占80%的市场份额，而国内品牌仅占20%的市场份额。随着国产品牌的崛起和pet行业的本土化，国产企业有着广阔的市场空和市场潜力。
二.世界主要宠物市场概况及市场化程度
宠物用品行业的企业直接生产宠物用品，下游是知名大型连锁零售商、专业宠物用品连锁店、宠物用品网上销售平台、饲养宠物的终端客户。天元宠物产品主要销往美国、欧洲、澳大利亚和亚洲。上述地区的全国宠物经济总产值占全球总量的80%以上，位于该地区的宠物产品企业处于世界前列，其优势主要体现在产品品牌和销售渠道上。
与全球宠物经济产出结构相似，美国、欧洲、日本等发达国家的宠物产品行业企业处于世界前列，其优势主要体现在产品品牌和销售渠道上。比如美国的PetSmart、Petshome、Fressnapf等大型宠物产品特许经营品牌，沃尔玛、欧尚等宠物商品超市、大卖场在北美、欧洲、亚洲部分地区占有一席之地。未来，随着亚洲国家的经济发展，亚洲将超过欧洲，成为世界第二大宠物产品市场。
1、美国概况(略)
2.欧洲概览(略)
3.澳大利亚概况
澳大利亚是世界上宠物饲养率最高的国家之一，其宠物用品行业相对成熟。澳大利亚的宠物产品销售有一定的特点，主要在家居连锁零售店，其模式是连锁零售店销售类似宠物父母家居风格的宠物产品。比较有代表性的企业有凯马特澳洲、大W、TRS等。澳大利亚知名的宠物产品企业或品牌有PETstock、PETBARN、Cityfarmers、BestFriends等。
4.日本概况
日本是亚洲饲养和消费宠物的大国，宠物用品行业发展水平在亚洲名列前茅。日本有各种类型和渠道的宠物产品销售。除了传统的线下销售渠道，线上销售的产品比例也在不断增加，行业相对成熟。知名的宠物用品企业或品牌有Petio、DoggyMan、CreativeYoko。
由于国内宠物行业发展时间较短，在产品品牌和销售渠道上还存在不足，所以大部分都是以出口代工企业为主，大部分规模较小。但是，随着我国宠物家庭数量的不断增加，宠物经济规模的不断扩大，国内宠物用品行业必然会出现规模庞大、实力雄厚的一线企业。
未来，经过长期的积累和探索，中国的宠物产品企业将在产品质量、服务和商业模式上逐步与国际标准接轨，一些大型企业必将通过相关运营成为世界宠物产品行业的佼佼者。
三、进入宠物用品行业的主要障碍:
产品质量和R&D能力，销售渠道和品牌
目前pet产品没有明确的生产标准，生产pet产品也没有明显的投资障碍，所以我国pet产品行业进入门槛较低。但是，如果成长为具有一定抗风险能力的规模以上企业，宠物产品生产企业必须有严格的产品质量控制体系和高水平的产品研发，建立优质稳定的销售渠道和良好的品牌形象，否则很难在行业内谋求长远发展，具体如下:
1、产品质量和研发能力障碍
随着宠物饲养者越来越重视宠物，他们也对宠物使用的宠物产品提出了更高的要求。一方面，宠物种类繁多，需求也非常丰富。宠物产品不仅需要满足宠物最基本的生理需求，还需要满足宠物饲养者的一些心理需求，这些需求会随着宠物主人对宠物关注度的提高而明显改善；另一方面，许多宠物已经成为家庭不可分割的一部分，地位越来越高。人们越来越重视宠物产品的质量。在许多国家，政府和相关组织对企业生产的宠物产品有严格的要求，以确保宠物的安全。综上所述，宠物产品制造商必须以宠物和宠物饲养者的需求为导向，开发设计真正满足需求的产品，同时保证产品质量，在产品质量稳定的基础上寻求经济效益。
2.销售渠道障碍
经过多年的发展，宠物用品行业已经相对成熟，少数大品牌企业占据了大部分市场份额。他们利用宠物产品的网上销售平台、大型连锁零售商和遍地开花的专业宠物产品连锁店来控制主要销售渠道。新企业很难进入现有的市场体系。除了认证等诸多硬条件外，企业还需要通过长期交易，才能使产品质量和公司信誉得到合作厂商和当地消费者的认可。他们能否拥有优质稳定的销售渠道是:
3.品牌壁垒
宠物产业诞生和发展的经济、文化和社会心理背景，决定了宠物主人在购买宠物产品和其他宠物消费品时，特别注重产品品牌。除了产品本身的质量、安全、时尚，品牌产品带来的消费习惯和精神满足感也是重要的考虑因素。世界上一些大型宠物产品企业通过多年的业务积累，建立了稳固的品牌优势，取得了较高的市场认知度。同时，要打造一个知名品牌，不仅需要大量的广告费用，还需要长时间的积累。新企业在短时间内与有品牌优势的企业竞争会处于劣势。
四.市场供求状况和未来趋势
供给方面，近年来由于pet产品市场快速增长，行业进入门槛较低，行业内企业数量不断增加，产能不断扩大，市场总供给也在快速扩大。但目前国内拥有自主品牌的宠物用品厂商并不多，大多规模较小。只有少数有实力的企业能提供中高档的宠物产品。市场上中高档宠物产品的供需差距很大。
需求方面，随着人口结构的变化，生活水平的提高，宠物消费观念的逐渐改变，宠物在人们生活中地位的逐渐提高，宠物的数量也在逐渐增加，传统的宠物饲养方式也在逐渐改变。越来越多的宠物父母选择购买专业的宠物产品进行宠物活动，进一步带动了宠物产品的消费需求。
鉴于国外尤其是美国的宠物用品行业的发展历史，结合我国的现状，未来我国的宠物用品厂商很有可能继续成为国外大品牌的委托加工者。在这个过程中，一些优秀的企业会开始思考自己品牌的重要性，然后凭借多年积累的生产经验和技术成果，抢占产品线丰富的国内外市场，凭借对宠物父母消费习惯的了解和国内生产的制造成本优势，大踏步前进，最终提升企业的品牌价值，从而成为行业的领导者。
五、行业利润水平及变化趋势、变化原因
国内宠物用品行业经过20多年的发展，市场竞争充分，行业整体盈利水平相对稳定，不同应用领域和市场盈利水平不同。
中国大多数宠物产品企业仍停留在&ldquo车间&rdquo在生产阶段，在低端产品和同质化竞争严重的领域，由于规模小、品牌营销、产品销售渠道少、自主设计和研究能力差、企业间竞争激烈，大多数国内宠物产品制造商的利润率相对较低。
相反，少数具有品牌优势、生产规模优势、独立强大的产品设计和R&D能力、产品迭代速度快的企业，可以不断为市场开发新产品，满足不同的产品需求，最终服务于海外市场和国内高端市场，平均利润率相对较高。
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