直播电商的本质到底是什么

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在前期，主播为了疯狂做大规模、做高带货品类，导致淘宝选品不专业，供应链审查不严格，后期一旦出现假货，对主播对平台来说，都将是一场灾难。

主播的翻车，和平台的机制也不无关系。

一些平台的直播电商高度依赖以低价为卖点的单品打爆逻辑，这固然会使得平台迅速发展滋长，但同时也会陷入“流量陷阱”：商品的买量成本上升，价格下降，只有降低产品成本，才能维持利润空间。而这番操作往往会导致品控不稳或者出现假货。

长期处于这种生态下，“优质供给”只能是一句口号。

如何解决供给问题，需要从消费者和商家两端来看。

站在消费者视角，第一是要保证淘宝商品质量，这就要求平台治理体系完善，对于假冒伪劣商品有严格的处罚机制。第二是要保证供给的多元化，确保不断有多种多样适合直播的商品走进直播间，各类店铺百花齐放。

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