本文主题拼多多,拼多多单元,拼多多问答。
以下是来自拼多多商家后台的分享，关于拼多多搜索推广与场景推广的相关热点问答!
Q：智能创意是什么?
A：智能创意是指通过平台大量用户及商品的数据累积，根据消费者特性对应地向用户展现点击率最优的广告创意(图片+标题)，提升广告整体点击率从而提升广告投放效果的工具。
可以简单理解为广告创意层面的“千人千面”，(比如给A用户展现的是主图第一张，B用户展现的是主图第二张)，增强商品对于目标消费者的吸引力从而提升点击率提升投放效果。
Q：多多搜索推广计划显示无推广中单元的原因有哪些?
A：计划状态显示无推广中单元是指该计划下所有的推广单元都未在正常投放获取曝光，主要原因有以下几种：
1.该推广计划下所有推广单元均被删除;
2.如推广计划下只有一个推广单元，则当该单元因推广商品审核中、推广商品审核被驳回、推广创意审核中、推广创意审核被驳回、商品下架或者商品售罄等原因，导致推广单元未能正常投放;
3.如推广计划下有多个推广单元，则当该计划下所有推广单元均出现以上异常状态时，则该推广计划状态将显示为无推广中单元。
Q：关于多多搜索推广中的智能推广和自定义推广，关键词的出价和扣费的差别在哪?
A：智能推广是为了帮助新商家顺利完成推广计划创建并获取曝光的一种智能投放工具。在智能推广中，我们将根据商家的出价以及实时预估转化率，自动优化上调或下浮出价，最高上调幅度将不会超过出价的2倍。
而自定义推广中的关键词出价将考虑您的分时折扣以及人群定向溢价比例，最终出价=关键词出价×分时折扣×(1+人群溢价)。
关于扣费问题，智能推广和自定义推广没有区别，都是按照点击扣费的。
Q：同样的两个商品，在多多场景中，平均点击花费是一样的，但是为什么曝光数不一样?
A：曝光量与推广排名有关，影响排名的主要因素是出价和权重。
由于系统采取二阶扣费机制，相同的点击花费不能反馈出价是否相同，因此平均点击花费一样，曝光数不一样的情况是正常的。
建议短期内可以通过提高出价、添加定向或者资源位来提升曝光量，长期可以通过优化点击率和转化率，提升推广权重，从而在出价不变的情况下获取更多曝光。
Q：夜间多多场景该暂停吗?夜间点击高却没有成交，但是夜间不开，第二天的曝光量就没那么多了。
A：建议先对单个投放单元全天的投放效果进行分析。
如果对夜间数据还满意，可以保持一定的出价;
如果夜间的数据不理想，可以减少夜间的溢价，同时在白天点击和转化较高的时段提高出价和溢价，补充夜间损失的流量。也可以借助分时折扣工具进行全天出价比例设置，无需频繁操作。
Q：DMP工具的位置在哪，怎样才能开通DMP权限?
A：1、DMP工具位置在商家管理后台——推广中心——推广工具，可见下方示意图：
2、开通DMP功能权限的门槛：近30天推广花费日均200以上，满足门槛第二天系统自动开通。(如果不到30天就花费了6000+，系统也会给你开通哦~)
Q：我开了明星店铺但是不展示，是哪些原因导致的?
A：1、对已申请成功的品牌词，需要店铺内商品标题中带有该品牌词，并且不少于4个，才会展示明星店铺。
2、店铺内没有品牌对应的消费者认知类目商品，是无法展现的哦。(比如某运动品牌，如果店铺内商品为沐浴露，搜索这个品牌则不会展现此店铺)
3、对于新申请的品牌词和推广计划，系统展现存在24小时延迟。
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