本文主题公众号精选,什么,李佳琦的狗都开始带货了,还一夜挣千万,行业资讯。
提起宠物界的大明星，就不由得想起老佛爷养的那只猫了。不仅有两位私人保姆24小时照顾，还时常乘坐老佛爷的飞机环游世界，吃穿用度，全是最顶级的东西。甚至在老佛爷去世之后，继承了21亿遗产。
说起另类的“大明星”，最近一条“N姓的女明星”就喜提了热搜。
为什么叫“一条”呢，因为她是一只狗狗，名字叫Never，是李佳琦养的比熊犬。这只狗可真是狗生赢家了，打架、卖萌、拜拜、代言...上热搜的频率堪比某些明星网红了。
01、意外走红的超级IP
作为一只比熊犬，Never可以算得上是见过大场面的狗了。
早些年在李佳琦还没这么火的时候，Never已经开始频繁出镜了。与一般的狗不同，Never的镜头感很强，经常与观众对视。靠着双爪合十的招牌“拜拜”动作，Never积累了大量人气。
Never经典动作：拜拜
随着李佳琦渐渐出圈，关注Never的人也越来越多，甚至有些观众看李佳琦的直播根本不是为了买东西，而是为了看他的狗。
而Never真正的出圈源于一次直播间事故。2020年2月，Never在直播间当着千万观众的面跟它名叫“妹妹”的女儿打起来了……打的蛮厉害，李佳琦用“厮杀”二字来形容这场面。
一度正经的直播间被Never搅混，直播间观众吃瓜看热闹，还不断提醒大家，“看狗子打架请直接拖到53分”。
视频中，李佳琦称呼Never为“N姓女明星”的梗迅速窜上了热搜，Never和妹妹打架的话题引发5.5亿人次围观。
Never顶着“N姓女明星”的称号成功出圈，从淘宝直播间火到了微博。
此时，距离Never彻底爆红还差一个“完美日记”的距离。
完美日记旗下有个#动物眼影#系列，曾邀请过Never参与拍摄一款小狗盘的封面。
眼尖的网友一眼就认出小狗盘上的图案，正是李佳琦直播间那只打架的N姓女明星宠物狗Never。
不仅包装的封面是Never的头像，连眼影色号也是根据Never的情绪定制，不同色号分别对应的是：无辜的、有活力的、热情的、好奇的、走神、温柔的、嫉妒的...等等。
这款眼影盘在李佳琦直播间开售，0点一开抢，小狗盘16万库存瞬间清空，最终销售额超千万元，很多人去直播间吐槽没抢到。
经此一役，小狗Never出名了，现在谁都知道，李佳琦直播间有个会打架的宠物狗叫Never。
去年10月，李佳琦把Never和它的四个孩子放在一起，组成了萌宠组合“奈娃家族”，正式出道。
“奈娃家族”出道后，也逐渐开始有了“顶流”的模样，不仅拍摄时尚芭莎内页，在《买它》MV中出镜，参加综艺《忘不了的餐厅》，在综艺《奈娃家族的上学日记》担纲主角，还与天猫国际、海南航空达成合作，共同打造了一架空中预言家趋势航班，并拟定于2021年6月7日从海口首飞。
02、狗狗带货3000万，“秒杀”90%带货主播
奈娃家族的带货能力更是非同一般。今年第一次参加618，奈娃家族便拿下了
两个榜单第一
，打造了一个千万级爆品，总带货成交额高达
3000多万
。
3000万是个什么概念？西门子、阿迪达斯这些天猫旗舰店的直播成交量不过3000多万，凭奈娃的成绩，排进前100名绝对不成问题。
五只狗狗竟然能“秒杀”90%的带货主播，真是电商直播行业的魔幻现实。
而就在不久前，李佳琦在官方微博宣布，奈娃家族天猫旗舰店正式开业。该旗舰店目前共有8款商品，且多为联名款，销量最高的商品为T恤，月销超1万件。可见，奈娃家族正在持续发力品牌圈。
03、李佳琦的狗，为什么如此吸金？
为什么一只小狗能有这么高的商业价值？
主要原因当然来自狗狗的主人——李佳琦。
从本质上来讲，Never和奈娃家族都是李佳琦的衍生IP，前者依托后者的人气基础，起点比别人高出一截，就像《大圣归来》之于《西游记》一样，“原作”的名气有多大，衍生品就有多火。
正所谓背靠大树好乘凉，抱上了李佳琦这条大腿，是条狗都能吸金。
除此之外，李佳琦也有意将“奈娃家族”打造成持续性IP。
有迹象显示，李佳琦通过数年的积累，虽然已经成为淘宝的超头部主播，并拥有了广泛的行业知名度，但他一直对自身的职业瓶颈有着危机感。从他开始有意淡化“口红一哥”的标签，将直播带货品类，由单一的美妆转变为全品类，就可窥见一斑。
出圈后的李佳琦，个人IP愈发放大。截至2021年6月7日，李佳琦淘宝直播的粉丝数达4808.2万，微博粉丝数已积累到2927万，可比肩一众当红流量小生。
但是，对于李佳琦而言，流量是把双刃剑，在为他带来大量关注度的同时，也给他造成不小的压力。
为了避免娱乐流量再度加重，使自己被饭圈效应反噬，李佳琦开始思考更多的发展路径。这一次，李佳琦将IP道路拓展到自己的宠物“奈娃家族”身上，而“奈娃家族”也必然承载着他一直强调要做“自己的品牌”这一梦想，不断发展并前进。
宠物代言带货，是直播电商行业里的一次新的尝试和探索，未来，我们或许可以在直播间看到更多不同新事物IP的代言。
编辑|电商君
综合|新禾联创、电商头条、网红头条等
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