本文主题淘宝,淘宝直通车,淘宝问答。
直通车怎么拉动搜索?很多商家最近都在问电商运营官电商这个问题，其实直通车是完全可以拉动搜索的，不过可能很多商家都还没有掌握好诀窍，电商运营官电商在这里就来跟大家详细的来说一说吧。
其实直通车一直是可以拉搜索的，不过我们要知道的是，所谓的直通车拉搜索，不是说你开了直通车，每天烧点钱出去就能够提升自然搜索流量的。
今天我们就来了解一下直通车拉搜索的原理。
直通车想要拉搜索，其实还是要遵循产品自然爆搜的规则，即数据优秀，只有数据优秀了，系统才会把该宝贝判断成是一款有潜力的宝贝，从而给到流量的倾斜。
简单来说，就是要做好数据!
这个数据包括从一个宝贝获得展现开始到用户实现转化下单过程中的每一项数据，比如点击率、点击量、收藏加购率以及转化率等等，每一个数据我们都不能忽视。
而直通车拉搜索的原理就在于，当产品本身的数据不够好时，我们通过付费推广即直通车，来做好这些数据。从而提升宝贝在系统中的潜力，从而给到流量倾斜，拉爆搜索。
但如果直通车数据比自然搜索数据还差，自然也会不可避免的影响到搜索权重。所以，直通车不是开了就能够拉搜索，甚至开了还影响搜索的提升。
不过不用担心，只要认真开车，提升搜索的概率还是很大的。像下图中的数据，就是我最近操作的一个案例，花了半个月的时间，通过直通车将宝贝的自然流量从每天几十个提升到了现在的每天3000+。
想知道怎么优化的吗?那就跟着我往下看!
刚才说过，想要拉搜索就是要做好数据，但各项数据那么多，我们要如何侧重呢?
这边和大家说下，数据虽然多，但有两个是最主要的。几乎可以说做好这两点，就能盘活整个产品。
点击量
有些商家，直通车没怎么管理，就单纯让它跑，没怎么优化。这样的情况有时候也能把搜索拉起来，原因在于它单纯地让直通车跑，跑出了足够的点击量，产品权重上升，搜索自然就起来了。
当然，这种商家的资金充足，不在乎花多少钱，但对于中小商家来说，我们可以通过精细化操作，以小的多的代价达到提升点击量拉升搜索的效果。
之前有个商家问我说：老师，拉搜索为什么是看点击量，不是看点击率呢?
这个问题问的挺好的，我们来看点击率是怎么计算的，点击率=点击量/展现量。可以看出来，点击率是随着点击量和展现量来计算的，所以有可能出现这种情况，我只展现了3次，有两个访客点击，那我的点击率就是2/367%。
一般来说，一个产品的点击率在15%以上就已经算是很不错了，至于67%的点击率，那是相当的高了。
但这样的点击率能很真实地反映一个产品的潜力吗?明显不能，而且，如果以点击率为核心去计算搜索权重，那对于每天花几千块去投放，获得上千访客，但点击率只有百分之十几的商家公平吗?当然不公平，所以，拉升搜索的核心因素是点击量而不是点击率。
虽说如此，但我们想要做好点击量，点击率也是不能忽视的，只有主图做好了，提高了点击率，我们才能更好地获得足够的点击量。
转化率
刚才也说了，想要拉升搜索，除了要做好点击量外，还要保证转化率。转化率这一点其实就比较好理解了。
就好比我们开了一家超市，超市中有两个同类产品，一款卖的多，一款卖的少，你会更喜欢哪一款呢?当然是卖的多的那款，并且在展示的时候，也会更愿意将销量高的那款展示在更显眼的地方。
淘宝也是一样，平台本身也是会有GMV需求的，什么产品能为他带来更多的GMV，自然会够受到格外的青睐。
而转化率越高，就说明这款产品的潜力越高，能为平台带来更多的GMV，所以更能提升权重、获得流量倾斜。
要做好转化率无非就是做好这3个方面，即选词、人群和产品内功，每一个方面都不可忽视。
比如说选词，选词我们要保证选到精准的词，有些词可能拥有足够的热度，但却并不是我们所需要的。
羊羔毛外套女这一关键词，虽然有足够的热度，但由于该关键词与我们的宝贝属性不符，虽然会有较多的访客流量，但无法实现转化、不能促进销量，这种词就是对我们无用的词。
虽然光靠点击量也有可能拉升搜索，但概率很小，还会需要花费大量的时间、资金、精力，并且拉升后给到的流量还不一定是精准的。
所以我们在选词的时候，一定要记得考虑多方面的因素做好转化率。
其实从文章中可以看到，虽然我们说拉升搜索的侧重点是点击量和转化率，但真正操作起来还是会涉及到主图、点击率、人群、选词等各种因素。
所以总的来说，想要拉升搜索还是要注意直通车每一个点的操作，只是在操作的时候我们自己要了解侧重即可。
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