淘宝新规《淘宝网手机行业管理规范》解读-[水货机]或将走到尽头

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前几天淘宝官方发不了一个新的规定，在这个规定中，平台上的手机卖家不得出现手机型号非中国大陆版本的描述，同时部分停产机型也不得售卖。这个规定对淘宝商家有什么影响？为什么要对“水货机”进行禁售呢？一起来看看吧~

水货的兴盛和凋零

不用多说，淘宝新规针对的就是大家耳熟能详的“水货手机”，由于汇率和无关税的优势，海外版手机在国内的价格优势明显。尽管水货手机用户要承担木马注入、售后不全、零件私拆等风险，但它还是成为了大众首选。

水货手机的历史比我们想象得还要久，2005年6月，TCL、康佳、夏新、中兴、摩托罗拉、索尼爱立信等厂商就联合国美、苏宁、永乐等手机经销，对猖獗的水货市场进行抗议，工信部也表态要对水货现象进行整顿。这场抗议的背景，是中国水货手机销量占据了全国手机总销量的三分之一，国产手机份额从50%锐减到30%。

步入到智能机时代后，海外品牌的技术优势让想尝鲜的消费者承担了更高的价格，水货手机比例也进一步增高。根据互联网消费调研中心的数据，2011年，国内的水货手机份额达到均值达到47.3%，高过行货的45.9%（其余数据为山寨机或来源不明）。哪怕是当时国内渠道最完善的诺基亚，其国内市场的水货份额也依旧有39%之多。

水货手机的强势销量，除了带动维修、私拆等硬件灰色产业链之外，也在一定程度上加速了国产软件的普及度。根据深圳市软件行业协会引用的报道，UC浏览器就专门和华强北合作，建立水货手机的软件推广，一次两元，360也曾接触过一些刷机团队，甚至腾讯也曾参与其中，并制定了一项“刷机套餐”：刷机时绑定QQ、腾讯微博和安全助手，每台手机推广费三元，不过腾讯很快就出面否认接触过刷机团队。

但随着近年来国产品牌技术的强势崛起，国产手机的售后、价格都占据了绝对优势，“嚣张”了十余年的水货市场也失去了立足之地。港版、有锁等字样开始回归小众，对于网购平台来说，水货机产生的监管风险也开始大于分销利润。软件厂商也纷纷和国产品牌合作，推广系统预装。

目前水货和停产机的主要阵地，已经逐渐向二手平台迁移，因为那里的监管相对松懈一些。从商品介绍下的销量和评论数据来看，这些停产两年的手机依然有着不错的销量。

水货“死亡”之后

淘宝的一纸公告虽然强势，但时机未免有些太晚：如今水货问题最严重的就是iPhone，而苹果恰恰在一个月前发文，严肃整治渠道串货的问题，加强渠道管制。

对于希望用低价买到iPhone的果粉来说，近几年的形式越来越不好过：2019年7月，苹果突然出手封杀了公认最完美的ICCID卡贴破解方式，几乎全球的所有的有锁iPhone都不能正常使用；苹果也开始严格执行iPhone行货和澳版、港版的不同保修政策，大陆的苹果直营店不再像以前那样好说话了。

媒体认为，淘宝出品水货禁令固然是出自平台监管和利益问题，但随着苹果等品牌在中国管制力度的加大，很难不认为在平台水货禁令的背后，没有大厂品牌的身影。

除了品牌交涉之外，来自政策的压力也不可小视。近两年，深圳海关明显加大了针对“背包客”的报关清查力度，飞扬时代、龙胜、远望、赛格等华强北知名大店也受了不少影响。作为水货在线上出售的重要参与方，淘宝也有责任对水货进行清理。

但道高一尺、魔高一丈，iPhone12销量余威尚在，电商平台也不止淘宝一家，更不用说二手平台的强势崛起，水货手机的故事不可能仅凭一纸禁令就此完结。就媒体的观察来看，各大数码论坛的“卡贴机”用户虽然较少，但话题持续性不弱于行货手机，水货手机的需求依然强劲。

而且从之前淘宝游戏平台的经验可以得出，淘宝的“封杀令”依然有规避的可能性，目前淘宝封禁的仅是非国行版本的明确表述，商家依然可以用暗号的形式来上架水货手机。淘宝的动物之森、GTA系列和战地系列都是被明面封禁的对象，但它依然是不少玩家购买游戏的第一平台。

不过很难确定，淘宝“水货禁令”的影响范围在未来不会有扩大趋势。虽然水货手机的销量可以忽略不计，但电子游戏机、化妆品等品类的水货问题依然是常态。从利益出发，淘宝很难割舍这些平台带来的销量，但严格按照政策来看，它们又注定属于灰色地带。

水货难题的解法

媒体认为，淘宝的水货禁令虽然让水货手机更加“上不得台面”，但不能真正打掉水货本身的生命力。经过无数次残酷竞争之后，存活下来的水货商家已经有了稳定的渠道和客户群，这些“私域流量”并不会因为一纸公文而灭绝。真正能杜绝水货现象绝对不是监管，只有产品本身。

但媒体对水货的未来也抱有悲观态度：随着政策和品牌监管力度的逐渐严格，水货对于电商平台已经逐渐成为弊大于利的累赘，华强北、中关村的倒掉，也代表着智能手机时代下灰色产业的逐渐消弭。当线上线下都受到严格限制，水货商家也应该考虑金盆洗手了。

当华强北这些传统的电子产品城转向其他销售方向时，或许水货手机的时代已经结束了。了解更多电商资讯、行业动向，记得关注电商运营官！这里持续为您更新最近最有用的电商资讯、电商规则。

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